美的、格力、創(chuàng)維等家電巨頭們?cè)燔?chē)：技術(shù)向左，場(chǎng)景向右

隨著各行業(yè)內(nèi)卷的日漸嚴(yán)重，各企業(yè)除了深耕當(dāng)前的業(yè)務(wù)外，也紛紛開(kāi)始跨界開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。而新能源汽車(chē)賽道的持續(xù)火熱，也讓跨界造車(chē)成為了新潮流，不僅有阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭參與其中，就連華為、小米等手機(jī)廠商也爭(zhēng)相下場(chǎng)。

而巨頭紛紛扎堆造車(chē)賽道，又引發(fā)了新一輪的造車(chē)熱潮，家電巨頭們自然不甘落后，也想要在新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中分一杯羹。于是，美的、格力、海信、海爾、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)家電巨頭們，紛紛選擇了貼合自己發(fā)展路線(xiàn)的造車(chē)方式，悉數(shù)進(jìn)入到了新能源汽車(chē)領(lǐng)域。

其實(shí)，家電企業(yè)跨界造車(chē)已經(jīng)不是什么新鮮事了。早在十幾年前，以春蘭、奧克斯、波導(dǎo)、夏新、新飛、格林柯?tīng)?、美的為首的?guó)內(nèi)家電企業(yè)，就已經(jīng)試水造車(chē)了。只不過(guò)當(dāng)時(shí)由于在技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的限制下，這些家電企業(yè)的造車(chē)行動(dòng)紛紛折戟。時(shí)隔數(shù)年，卷土重來(lái)的家電企業(yè)們，其切入角度與造車(chē)邏輯也與之前大不相同。

配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

技術(shù)派造零件

有了“先行者”的前車(chē)之鑒，重回造車(chē)市場(chǎng)后的家電巨頭們變得更加謹(jǐn)慎，其中美的、格力、海信等企業(yè)開(kāi)始不以造整車(chē)為目的，而是將汽車(chē)供應(yīng)鏈作為了切入口。

美的已經(jīng)明確了造車(chē)的戰(zhàn)略方向，主要布局以電機(jī)、電控和壓縮機(jī)為核心的汽車(chē)零部件產(chǎn)品。其實(shí)從很早開(kāi)始，美的就已經(jīng)布局了新能源汽車(chē)零部件的相關(guān)領(lǐng)域，不僅通過(guò)旗下威靈汽車(chē)投產(chǎn)了與新能源汽車(chē)相關(guān)的三大產(chǎn)品線(xiàn)，發(fā)布了五大零部件，還收購(gòu)了合康新能，試圖在新能源汽車(chē)核心部件制造，以及燃料電池系統(tǒng)等領(lǐng)域全面滲入。

與美的相同的是，格力也是通過(guò)收購(gòu)珠海銀隆入局新能源汽車(chē)領(lǐng)域，只不過(guò)格力對(duì)汽車(chē)空調(diào)制造情有獨(dú)鐘。眾所周知，珠海銀隆不僅擁有豐富的造車(chē)經(jīng)驗(yàn)，還在新能源汽車(chē)的核心零部件電池方面有著獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。而格力通過(guò)與珠海銀隆合作，其無(wú)稀土主驅(qū)電機(jī)及驅(qū)動(dòng)器就能與銀隆鈦酸鋰電池相結(jié)合，有效解決新能源汽車(chē)動(dòng)力問(wèn)題，使其成功進(jìn)入汽車(chē)空調(diào)領(lǐng)域。

海信則以車(chē)路協(xié)同及車(chē)身感知的核心零部件，切入了新能源汽車(chē)領(lǐng)域。由于日本三電開(kāi)發(fā)的新一代電動(dòng)壓縮機(jī)、綜合熱管理系統(tǒng)和汽車(chē)空調(diào)產(chǎn)品等，在新能源汽車(chē)上得到了大量應(yīng)用，海信就收購(gòu)了汽車(chē)空調(diào)供應(yīng)商日本三電集團(tuán)，依托日本三電的顯著技術(shù)優(yōu)勢(shì)，海信在整車(chē)熱管理、智能座艙和車(chē)路協(xié)同等方面都做出了不錯(cuò)的成績(jī)。

而美的、格力、海信之所以選擇從更細(xì)分的汽車(chē)核心零部件領(lǐng)域進(jìn)軍造車(chē)，其中的原因不言而喻。

一方面，與工藝更復(fù)雜的整車(chē)相比，汽車(chē)零部件的風(fēng)險(xiǎn)更可控。由于整車(chē)對(duì)技術(shù)的要求更高，所以，其生產(chǎn)工藝的復(fù)雜程度，以及對(duì)供應(yīng)鏈整合的管理要求，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于汽車(chē)零部件。而零部件的產(chǎn)業(yè)鏈條更短，與企業(yè)原有的業(yè)務(wù)不會(huì)產(chǎn)生較大沖突。因此，對(duì)于家電企業(yè)而言，從零部件入局造車(chē)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)更小。

另一方面，相較于投資成本更高的整車(chē)，汽車(chē)零部件的利潤(rùn)率更高。由于整車(chē)的產(chǎn)業(yè)鏈條過(guò)長(zhǎng)，投資回報(bào)期也就相對(duì)較長(zhǎng)；再加上整車(chē)所涉及的投入資金比較多，利潤(rùn)空間就變得十分有限。而與之相反的是，汽車(chē)零部件產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)較短，而且屬于易耗品，需求具有持續(xù)性；性?xún)r(jià)也比較高，回報(bào)相對(duì)豐厚；況且前期不需要太多的投入，還能盡快獲得收益回報(bào)。

賦能派做場(chǎng)景

家電行業(yè)跨界造車(chē)者眾多，從零部件切入的技術(shù)派并不是獨(dú)一份，其中，從駕駛場(chǎng)景布局的賦能派自然也不容忽視。

海爾造車(chē)更多的是通過(guò)賦能汽車(chē)制造的相關(guān)企業(yè)，把車(chē)和家兩個(gè)生活場(chǎng)景連接起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。海爾主要在車(chē)聯(lián)網(wǎng)與智慧家庭互聯(lián)、營(yíng)銷(xiāo)渠道與智能駕駛在智能物流等場(chǎng)景上的應(yīng)用等方面與車(chē)企緊密合作。而通過(guò)涉足汽車(chē)領(lǐng)域，海爾打通了生活與工作的連接，從而實(shí)現(xiàn)了家電行業(yè)的外延。

創(chuàng)維在駕駛場(chǎng)景上的發(fā)力點(diǎn)同樣是車(chē)家互聯(lián)，只不過(guò)創(chuàng)維更加關(guān)注駕駛?cè)藛T的血壓、心率等健康問(wèn)題。作為家電領(lǐng)域中的佼佼者，創(chuàng)維在技術(shù)和銷(xiāo)售渠道方面都有著很大的優(yōu)勢(shì)。比如，通過(guò)打通研發(fā)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)的造車(chē)全鏈條，在智能座艙、線(xiàn)下零售、充電服務(wù)等層面與其主公司開(kāi)沃汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了資源共享，而這將會(huì)在一定程度上促進(jìn)了其研發(fā)能力的提升。

而海爾和創(chuàng)維之所以從駕駛場(chǎng)景的角度布局造車(chē)，與智能汽車(chē)對(duì)智慧生活的重要性不無(wú)關(guān)系。隨著萬(wàn)物互聯(lián)的深入，車(chē)和家的關(guān)聯(lián)也會(huì)變得愈發(fā)密切。而新能源汽車(chē)作為未來(lái)場(chǎng)景化生活中必不可少的一部分，與家電聯(lián)通已經(jīng)成了必然，這也就意味著，智能汽車(chē)將會(huì)成為智慧生活的一部分。而家電企業(yè)布局造車(chē)，也是為了完善智慧生活，以及IOT生態(tài)。