近70年第六次，中國一汽煥新企業(yè)標(biāo)識

廠標(biāo)簡史

作者 ｜ 葛幫寧

編輯 ｜ Jane

出品 ｜ 幫寧工作室（gbngzs）

繼中國一汽企業(yè)文化暨品牌標(biāo)志煥新發(fā)布會4天后，2022年1月18日，在中國一汽暨紅旗品牌新聞年會上，中國一汽董事、總經(jīng)理邱現(xiàn)東對外發(fā)布中國一汽全新企業(yè)標(biāo)識。 新標(biāo)識采用單一藍色和黃金分割比例設(shè)計，整體風(fēng)格更簡約，也更扁平化，繼續(xù)保留以數(shù)字“1”為視覺中心，由漢字“汽”抽象構(gòu)成鷹形。此外，新標(biāo)識在中國一汽之下增加“FAW GROUP”英文，形成整體視覺效果，全新品牌主張為“中國一汽，創(chuàng)領(lǐng)未來”。

中國一汽從以下四個角度對全新標(biāo)識內(nèi)涵進行闡釋。

 其一，標(biāo)志中心“1”，代表中國一汽打造世界一流汽車企業(yè)的發(fā)展愿景和追求第一的企業(yè)精神。

 其二，標(biāo)志主體漢字“汽”，代表中國一汽立足主責(zé)主業(yè)，勇?lián)_創(chuàng)新時代中國汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新道路的使命。而由“汽”字構(gòu)成展翅雄鷹的形態(tài)，則標(biāo)志中國一汽充滿積極向上、奮斗奮進的力量。

其三，新標(biāo)識將“鷹”的羽翼抽象為兩個字母E，分別代表Environment和Enjoy，寓意中國一汽致力于綠色低碳、節(jié)能環(huán)保，努力為用戶提供“美妙出行、美好生活”，打造世界一流、環(huán)境友好（綠色低（零）碳）、深受消費者喜愛的移動出行服務(wù)公司的愿景。

其四，新標(biāo)識的三個角分別代表人、產(chǎn)品和環(huán)境，詮釋中國一汽以用戶為中心，持續(xù)打造電動化、智能網(wǎng)聯(lián)化、駕乘體驗化、安全健康化、節(jié)能降耗化的明星產(chǎn)品，堅持社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。 綜合中國一汽多方資料考證，這是中國一汽近70年發(fā)展史上第6次企業(yè)標(biāo)識修訂與煥新。

第一次是1956年。一汽建廠4年（實際建廠時間從1952年開始，1958年一汽廠務(wù)會確定7月15日為建廠紀(jì)念日）后，時任一汽副廠長兼副總工程師孟少農(nóng)安排設(shè)計處車身科科長呂彥斌設(shè)計一汽廠徽和廠標(biāo)，目的是將廠標(biāo)作為汽車產(chǎn)品及零部件上的標(biāo)志。

孟少農(nóng)回國前，曾在美國福特工作多年，對美國汽車結(jié)構(gòu)甚為了解。他告訴呂彥斌，國外各大汽車廠都有自己的廠標(biāo)，且多年不變，福特汽車的標(biāo)識1910年就已經(jīng)設(shè)計出來，一直沿用到現(xiàn)在。

他還說，產(chǎn)品質(zhì)量好，廠標(biāo)成了名牌的標(biāo)志。而且“商標(biāo)越老越值錢，尤其是成為名牌后，別人一看到你的商標(biāo)，就會相信你這車的質(zhì)量，所以商標(biāo)很重要。” 呂彥斌畢業(yè)于清華大學(xué)建筑系，曾師從梁思成，彼時剛完成一汽紀(jì)念章設(shè)計。

他認(rèn)為廠標(biāo)設(shè)計非同小可，便請教孟廠長，設(shè)計主題思想是什么？孟廠長回答道，只要看起來易懂，體現(xiàn)中西結(jié)合和國家民族形式，符合產(chǎn)品特性就行。 照此指導(dǎo)思想，呂彥斌在設(shè)計時采用漢字，而非拼音字或外文，以顯示中國產(chǎn)品。同時把第一汽車廠的“1”字和“汽”字揉合到整體圖案中，使之溶為一體。圖案外形設(shè)計為翼形，意在汽車是一種交通工具，具有動感，讓人通俗易懂。為使廠標(biāo)具有清晰、經(jīng)久耐用和不易磨損等特點，且又以各種工藝制造方便，在圖案局部又作了些小變化，比如加小圓角等。