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嵐圖汽車如何實現傳統(tǒng)車企不曾有過的速度?看羅振宇跨年解密
嵐圖汽車如何實現傳統(tǒng)車企不曾有過的速度?看羅振宇跨年解密2021剛剛過完,“去年”的烙印也剛剛生效,但已經有人對它開始懷念了。就比如讓不少人仍然沉浸其中的跨年之夜,應該有不少人有再
2021剛剛過完,“去年”的烙印也剛剛生效,但已經有人對它開始懷念了。
就比如讓不少人仍然沉浸其中的跨年之夜,應該有不少人有再來一次的沖動。
當然,同樣的心思不代表有相同的方式,每個人的跨年回憶還是不盡相同的,煙花、慶祝、聚會是跨年,加班、趕路、睡覺也是跨年,坐在電腦前靜靜地聽一場演講,總結總結人生,歸納歸納成績,概括未來,也是跨年……
羅振宇都講了啥?
如題,這場演講的主講人,還是老朋友羅振宇,而跨年演講,已經來到了第七個年頭。
12月31日的這場演講的主題是“時間的朋友”,演講上提到了人間煙火,提到了社會發(fā)展,當然也提到了屬于2021的成功。
這種成功的典型便是在年內完成產品量產、上市、交付量直線上升的嵐圖汽車,一個切入飛速發(fā)展也是白熱化競爭賽道的新創(chuàng)品牌。
而對于這個新創(chuàng)品牌的成功的原因,羅振宇在演講上解讀得還是相當透徹的。
“嵐圖的選擇是拆掉思維里的墻,把生意邏輯還原到社會全景里去,把用戶關系經營成真實的人和人的關系”,這是原話。
精練總結一下,其實就是新世代下的用戶思維,以用戶思維去造車,以用戶思維去經營,這是嵐圖成功立足的關鍵。
而隨后的“共創(chuàng)記錄”環(huán)節(jié)從某種意義上來說也是對這種思維的映射,超過1700位嵐圖FREE用戶名字登上世界最大的演講屏幕,這在本就意義凸顯的跨年時間節(jié)點顯得儀式感格外出眾。
除了懂車,還要懂人,畢竟這個時代的人比商品更重要。
“原來,傳統(tǒng)車企還能這樣干?”
如上種種,如果放在一個創(chuàng)業(yè)型公司或者是跨界巨頭上,可能略有新奇但并不會讓人感到驚訝。
但聯(lián)想到嵐圖背后東風汽車的傳統(tǒng)車企身份,這種變革和思維上的轉型,即便是羅振宇也要發(fā)出這樣的感嘆。
這種變革涵蓋了一輛汽車整個生命周期的方方面面。
從設計階段來說,嵐圖把用戶安全放在了技術研發(fā)的首位,首創(chuàng)的兩大車身技術以及琥珀、云母電池系統(tǒng)等都是這種變革下的產物。
輔以ESSA原生智能架構、4.5s零百加速等一系列屬性加成,完成用戶在里程、安全焦慮上的完美解決。
其次在服務方面,嵐圖汽車應該是首創(chuàng)央企直營模式和數字化體驗的品牌。
截止2021年底,開設在全國24座城市的43家嵐圖空間要比傳統(tǒng)4S店模式在高效、便捷之余,更能傳達品牌理念的魅力,當然,線上的嵐圖汽車APP和小程序注冊人數也超過了100萬人,完成線上與線下資源的無縫銜接。
在這種理念之下,嵐圖汽車在市場層面的積極反饋可以說是意料之中的。
在剛剛過完的12月份,嵐圖汽車FREE共交付了3330臺,環(huán)比增長192%,拿下了新創(chuàng)陣營中最快突破單月超3000記錄品牌的稱號,成交均價也順利超過了33.8萬元。
這種拓展速度,在“傳統(tǒng)車企”的時代,是不曾見到過的。
元旦已過,可以期待新年了
“凡是過往,皆是序章”,元旦過了,下一個值得期待的顯然是農歷新年,這點相信大多數人都與我們想的是一樣的。
在元旦到新年的這段比較讓人容易忽視的時間里,其實也有不少期待,比如不少準車主攢夠了年前定的“小目標”之后想提車回家,有這種想法的應該不在少數。
對于這種需求,嵐圖并沒有忽視,根據我們從官方了解到的信息,嵐圖FREE在渡過了產能爬坡期后,提車周期已經縮短至1月。
1月10日之前下定,春節(jié)前即可開車回家,讓牌面和對自己的犒勞,都在該到的時間到來。
除此之外,另外一點需要提及的是,在去年的廣州車展上,定位MPV的嵐圖夢想家已經亮相,按照官方給出的“2021年起每年向市場投放一款新車”的承諾,這款高端豪華MPV車型距離我們或許并不遙遠,接下來的嵐圖時代,更加精彩。
結束語:
不管是開心也好,有小遺憾也罷,2021年總歸是和我們說了再見,羅振宇的這場跨年演講也算是從各方各面做了陳述和總結。在這一年,墨守成規(guī)、樂于跟隨不能滿足時代需求想必大多數人已經了然于心,而與這兩個關鍵詞逆向而行的品牌也都獲得了初步的成功,正如東風,正如嵐圖。那么,回顧過后,需要我們做的,是面對2022即將到來的挑戰(zhàn)。激情,正當時。
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