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理想汽車殺入燃油車腹地
理想汽車殺入燃油車腹地撰文 | 冷澤林編輯 | 王 潘2022年的鐘聲即將敲響,回顧上一年的新能源市場(chǎng)比起前幾年的寒冬要熱鬧不少,有破產(chǎn)的、重生的、獨(dú)立的、才入局的,當(dāng)然也少不
撰文 | 冷澤林
編輯 | 王 潘
2022年的鐘聲即將敲響,回顧上一年的新能源市場(chǎng)比起前幾年的寒冬要熱鬧不少,有破產(chǎn)的、重生的、獨(dú)立的、才入局的,當(dāng)然也少不了破萬的。其中11月算是一個(gè)分水嶺,抓住辛丑年尾巴的蔚來、理想汽車、小鵬汽車三家頭一次同時(shí)破萬。
雖都是破萬,但其中含金量也不盡相同。蔚來、小鵬旗下均有三款車型在售,因此理想汽車的單一車型顯得尤為“扎眼”。從被質(zhì)疑到證明自己,理想汽車確實(shí)可以小小驕傲一番。
前幾日,理想汽車CEO李想便在微博分享了一張圖片并配文“感謝鞭策,繼續(xù)努力”。
而在這并不復(fù)雜的圖表下卻還隱藏著一個(gè)“勇者屠龍”的故事。
理想ONE從2019年末開始交付,彼時(shí)銷量僅為大眾同級(jí)車型的十三分之一,次年9月銷量即便上漲3倍,但仍與大眾相差巨大。同期,理想ONE所采用的增程技術(shù)還被大眾中國(guó)CEO馮思翰批“最糟糕的解決方案”。
不過俗話說“莫欺少年窮”。
時(shí)間來到今年,河?xùn)|與河西的位置便倒轉(zhuǎn)了一番,在5月新款理想ONE上市后,理想汽車交付量接連攀升幾個(gè)臺(tái)階,11月更是以13438輛的終端實(shí)際上險(xiǎn)量碾壓大眾品牌中大型SUV銷量之和。
今年理想ONE交付量預(yù)計(jì)將接近9萬臺(tái),相比去年3.2萬臺(tái)的交付量同比增長(zhǎng)近280%。反觀去年炮轟增程式的馮思翰,在南北大眾新能源銷量皆不佳的狀況下,即將抱憾離華。
理想ONE的火熱不得不使人們重新審視“增程式”這一百年技術(shù),嵐圖FREE、賽力斯SF5、AITO問界M5等增程式車型也開始競(jìng)相出現(xiàn)。不知道這算不算作新能源的一次“文藝復(fù)興”。
有意思的是,回看理想的發(fā)展歷程,他似乎既攬集了部分電動(dòng)車用戶,又奪走了一批燃油車用戶。
挖掘新的用戶群
說起小鵬P7或者蔚來ES6,你很容易在新能源車型中找出一堆它們的競(jìng)品,如比亞迪漢、Model 3/Y等。但要說起理想ONE,大多數(shù)人已經(jīng)將其放在所有中大型6座SUV的首選,與漢蘭達(dá)、途昂等傳統(tǒng)燃油車在同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
目前,我國(guó)共有8個(gè)城市對(duì)汽車銷售采取限購(gòu)措施,如果想要購(gòu)買第二或第三輛車,往往只能通過搖號(hào)或競(jìng)價(jià)的方式獲得燃油車牌。而其余一二線城市近幾年也在通過免購(gòu)置稅、補(bǔ)貼以及不限號(hào)等形式來引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買新能源車型。
對(duì)于試駕電動(dòng)車的人群來講,在買車前大多就已知道自己將買一輛電動(dòng)車,不過是選哪個(gè)品牌、哪個(gè)車型的問題。特斯拉、小鵬、蔚來等品牌的門店銷售都曾向我們表示過,絕大多數(shù)試駕客戶同時(shí)也試駕過其它電動(dòng)車。
這意味著,特斯拉、蔚來、小鵬等品牌面對(duì)的目標(biāo)用戶群往往是一致的,只不過各自分走多少的問題,與此同時(shí)這個(gè)用戶群的數(shù)量也在不斷擴(kuò)大。
而理想?yún)s很不一樣,其在特斯拉、蔚來和小鵬等品牌的目標(biāo)用戶群體之外發(fā)掘了新的用戶池,最大的區(qū)別是直接從燃油車手中搶奪訂單。
一位理想汽車銷售告訴光子星球,理想ONE車主大多試駕過漢蘭達(dá)、途昂等燃油車型。也就是說,雖然買理想ONE的車主也有一部分人試駕了蔚來、特斯拉等等,但是有相當(dāng)大一部分人都是試駕了同級(jí)別的燃油車。
此外,根據(jù)2021年8月-12月的累計(jì)數(shù)據(jù),在置換購(gòu)買理想ONE的舊車品牌前十名中,豪華品牌占有率達(dá)到30%。理想ONE置換成交品牌TOP 3分別是寶馬(7.7%)、奔馳(7.6%)和奧迪(6.7%)。理想ONE置換車系最多的為寶馬3系和奔馳C級(jí)。
某汽車大V發(fā)起的投票
在網(wǎng)絡(luò)上,也隨處可見理想ONE與其余燃油車型進(jìn)行對(duì)比。理想ONE真的搶占了燃油車市場(chǎng)嗎?這里我們可以看看北京市今年11月的銷量數(shù)據(jù):
左圖:北京11月中大型SUV銷量 右圖:全國(guó)11月中大型SUV銷量
在全國(guó)中大型SUV中,理想11月銷量超出第二名途昂8000多輛,比前五之和還多。在北京11月中大型SUV銷量排行中,理想ONE也是第一。
要知道,北京向來不是理想的主場(chǎng),在北京購(gòu)買理想ONE需要用燃油車指標(biāo),同時(shí)也仍舊限號(hào)限行。沒有了牌照優(yōu)勢(shì),理想ONE與油車在同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)下競(jìng)爭(zhēng),其銷量更能反應(yīng)真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力。
根據(jù)今年11月理想ONE上險(xiǎn)量來看,其可享受牌照政策的五大城市包括上海、廣州、深圳、杭州和天津,共計(jì)上險(xiǎn)量3138臺(tái),占比23.4%,其不可享受牌照政策的城市共計(jì)上險(xiǎn)量10300臺(tái),占比76.6%。也就是說,理想超過3/4的銷量,都是在與燃油車的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中獲得的。
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