零跑汽車，打響明年電動(dòng)汽車漲價(jià)潮第一槍

導(dǎo)語：

終究，面對復(fù)雜的汽車行業(yè)，零跑和朱江明都太年輕了，經(jīng)驗(yàn)稍顯不足，彼此都需要更多沉淀、進(jìn)化。

作者：馮金剛

出品：電動(dòng)勢

最近有朋友說，迫于壓力，又一頭部電池廠下達(dá)了明年電池最高漲價(jià)20％的“告知函”。所以不難預(yù)見，明年新能源市場將迎來一陣腥風(fēng)血雨的漲價(jià)潮，尤其是脆弱的純電小車市場。

12月28日，2022款零跑T03上市，補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間6．89－8．49萬，對比老款5．98－7．68萬的售價(jià)區(qū)間，漲了不少。T03此番漲價(jià)，可以說是打響了明年電車漲價(jià)潮的第一槍。

漲價(jià)與否？漲價(jià)多少？已經(jīng)成為大家必須面對的問題，當(dāng)然了，漲價(jià)對各品牌的影響也不一致。像蔚來這些豪華品牌，短期的價(jià)格波動(dòng)影響不會(huì)很大，而對零跑這些面向主流市場的品牌來說，價(jià)格上漲將會(huì)帶來一連串副反應(yīng)。

首先是價(jià)格體系崩塌，相較老款，全新T03各車系基本漲了幾千到一萬塊不等，價(jià)格大概漲了一、二成，這樣的漲幅基本改變了T03的產(chǎn)品力面貌。

實(shí)際上，于消費(fèi)者而言，左右其購車的核心因素并非單純漲價(jià)，而是價(jià)漲、產(chǎn)品力未提升，如果價(jià)漲、產(chǎn)品力提升，這也無可厚非。今年5月，中期改款理想ONE上市，雖然漲價(jià)一萬元，但各項(xiàng)配置均有提升，11月，理想ONE銷量破1．3萬，足見消費(fèi)者的認(rèn)可。

至于零跑T03此次漲價(jià)，與理想ONE相反，可以用價(jià)漲、產(chǎn)品力降低來形容。

以最低配為例，老款T03售價(jià)5．98萬，最核心的性能參數(shù)電量為41度電，續(xù)航403公里，而新款T03最低配6．89萬，電量下降至31．9度電，續(xù)航下降至301公里。再看買到L2智能駕駛最低配的價(jià)格，老款T03售價(jià)7．58萬，而新款則只有頂配有輔助駕駛，且售價(jià)漲至8．49萬。

你不得不承認(rèn)，“售價(jià)5萬、L2輔助駕駛、403公里”——小型電動(dòng)車性價(jià)比之王的標(biāo)簽，被2022款T03已然撕去。

之于全新T03這樣的產(chǎn)品力窘狀，我們將其歸咎于零跑產(chǎn)品定義能力下降，可能并不完全準(zhǔn)確，更多是來自補(bǔ)貼減少、以及電池價(jià)格上漲等供應(yīng)商的多重壓力。

新T03這樣的產(chǎn)品力倒掛，也給零跑市場部帶來了實(shí)實(shí)在在的壓力。于是，對T03性價(jià)比之王的傳播slogen變成了高端智能純電小車，被迫走起了高端化、精品化和智能化路線。

從長遠(yuǎn)來看，走精品高端是必要的，只是現(xiàn)在的零跑T03能否稱得上精品高端？這就要打個(gè)問號。不管是零跑品牌力、全新T03產(chǎn)品力與產(chǎn)品積淀等，全新T03與高端精品小車都相距甚遠(yuǎn)，很難形成一萬左右的品牌力和產(chǎn)品力溢價(jià)。

當(dāng)然，也許精品高端對新T03是個(gè)偽命題，但相較競爭對手也并非沒有優(yōu)勢。尤其是經(jīng)歷年中“充電門”、年底“換芯門”的歐拉，此刻仍然深陷換芯門無法自拔，用戶對歐拉品牌的擔(dān)憂，自然會(huì)將兩廂電動(dòng)小車的選擇重心從黑貓向T03傾斜。

至于哪吒V Pro，由于存在價(jià)格十幾萬的行業(yè)定制版，新款的漲價(jià)幅度并不明顯，而漲價(jià)后的T03主銷價(jià)格直接比肩哪吒V Pro，原有的性價(jià)比優(yōu)勢消耗殆盡。核心性能一致、SUV的定位……可以說，哪吒V Pro成為T03此番漲價(jià)的最直接受益者。

T03崛起于性價(jià)比，如今性價(jià)比消失，是否就此湮沒接下來值得重點(diǎn)關(guān)注。憑借T03今年的強(qiáng)勢表現(xiàn)，零跑“垂死病中驚坐起”，并擠入二線新勢力。但大家都清楚，在價(jià)格體系極不穩(wěn)定的新能源市場，依靠性價(jià)比建立優(yōu)勢從來不會(huì)長久。

對零跑汽車來說，更大的隱患在于，為了攫取新訂單而制定的釣魚式、多變銷售政策，已經(jīng)激怒用戶，甚至引發(fā)維權(quán)，T03到C11都未幸免。

終究，面對復(fù)雜的汽車行業(yè)，零跑和朱江明都太年輕了，經(jīng)驗(yàn)稍顯不足，彼此都需要更多沉淀、進(jìn)化。