竟然還有“日拋”代言人？今年都有哪些被明星坑慘的車企？

吳亦凡保時(shí)捷代言不到百天被換，晚晚勞斯萊斯視頻二十天被下架，英菲尼迪請(qǐng)來(lái)的王力宏更慘，日拋。（微信公號(hào)：CNWAUTO）

 大概英菲尼迪自己也沒(méi)想到，醞釀已久的新車QX60大招，竟然憑借明星八卦多次出圈。

12月16日，與英菲尼迪QX60一同亮相的，是15日離婚霸占了熱搜榜一的王力宏。本以為“王力宏離婚后首秀”已是話題巔峰，但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，17日深夜，與王力宏官宣離婚的李靚蕾發(fā)文控訴前夫種種惡行，再次將這位優(yōu)質(zhì)男星送到了輿論的風(fēng)口浪尖。

花田里犯了錯(cuò)的王力宏，被曾給馴服到就像綿羊的前妻，反咬了。這其中，多的是我們不知道的事。

由于爆料事件惡劣且影響甚廣，英菲尼迪18日凌晨1點(diǎn)22分迅速發(fā)布了與王力宏解約的官方聲明，并迅速下架有關(guān)王力宏出鏡的所有圖片與信息。從官宣代言到官宣解約，前后不到48小時(shí)，也創(chuàng)下了代言翻車的最快紀(jì)錄，被網(wǎng)友戲稱為“日拋代言人”。

這幾日，爆料－否認(rèn)－質(zhì)疑－重錘－狡辯接連上演，王力宏的形象也一再坍塌。但因?yàn)榉磻?yīng)迅速，這次風(fēng)波中英菲尼迪并未收獲什么負(fù)面聲音，反而獲得了一波“憐惜”與關(guān)注。

這在代言翻車界也是極為難得的案例了。所謂“好事不出門，壞事傳千里”，今年以來(lái)流量明星塌房已經(jīng)屢見不鮮，盡管做錯(cuò)事的不是品牌方，但產(chǎn)品代言人一旦出現(xiàn)塌房，品牌方必然是無(wú)法全身而退脫離干系。畢竟，是品牌方自己選擇的人。

下面，我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)今年被明星坑慘的那些車企。

勞斯萊斯－晚晚視頻

9月24日，勞斯萊斯大中華區(qū)發(fā)布了一則車主采訪視頻，采訪對(duì)象是紅三代、富二代、收藏家林瀚和他的妻子，前“豆瓣女神”、現(xiàn)美術(shù)館老板娘雷宛螢晚晚。

雖然有看似靚麗的身份，但這兩位可是攜手走在黑紅之路上，頭也不回。夫妻倆曬包曬房卻被扒出包是假的、房是租的，在疫情、河南暴雨等敏感時(shí)期多次發(fā)表不當(dāng)言論，美術(shù)館發(fā)生工人墜亡事件后態(tài)度冷漠……
勞斯萊斯這條視頻，不僅受到了吃瓜網(wǎng)友真情實(shí)感的嘲笑，還驚動(dòng)了不少平日低調(diào)的真車主。視頻發(fā)布當(dāng)天，就有真實(shí)車主和當(dāng)事人林瀚在評(píng)論區(qū)里對(duì)懟，互相認(rèn)為對(duì)方拉低了勞斯萊斯格調(diào)。10月11日，王思聰也現(xiàn)身評(píng)論區(qū)，直言“突然感覺RR很low，以后不會(huì)買了”。

這一波宣傳，可是讓勞斯萊斯被嘲了個(gè)遍。直到10月14日，勞斯萊斯終于頂不住壓力，下線了該視頻。但一失足成千古恨，勞斯萊斯的高端形象，終是在一些車主心里，染上了一縷瑕疵。

奔馳－楊笠風(fēng)波

10月14日，梅賽德斯－奔馳官方在微博平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)了一條以脫口秀演員楊笠為主角的短視頻。視頻中，楊笠在記者的簇?fù)碇虚_門上車，喝了一口汽水，放松地靠在了后排座椅上，車窗上浮現(xiàn)出“舒適新篇章”字樣。

該視頻的原發(fā)布賬號(hào)為知名潮流時(shí)尚網(wǎng)站VOGUE的官方微博，除楊笠外，包括湯唯、張鈞甯、張藝興等知名藝人也有拍攝同款視頻，并在同日被奔馳官博轉(zhuǎn)發(fā)。此前，VOGUE雜志的官方微博發(fā)布過(guò)該視頻，評(píng)論區(qū)是網(wǎng)友的一眾夸獎(jiǎng)。而在奔馳官博轉(zhuǎn)發(fā)的一系列同款廣告中，楊笠視頻的評(píng)論數(shù)、播放量均遙遙領(lǐng)先，但網(wǎng)友表達(dá)的意見褒貶不一。

在知名綜藝節(jié)目《脫口秀大會(huì)》上，楊笠正是憑借一系列頗有諷刺男性意味的笑話成功出位。一石驚起千層浪，很多男性對(duì)“楊笠代言奔馳”感到不滿。也有不少女生站出來(lái)支持楊笠，并貼圖自證奔馳車主身份。網(wǎng)友的爭(zhēng)論逐漸從楊笠本身上升到男女平等的層面。此后，評(píng)論區(qū)淪為雙方的罵戰(zhàn)。

在該視頻不斷發(fā)酵之際，10月17日，奔馳官博將楊笠視頻設(shè)置為“僅粉絲可見”，同時(shí)開啟精選評(píng)論。但事實(shí)上，楊笠與奔馳并無(wú)任何合作關(guān)系。奔馳是VOGUE這場(chǎng)時(shí)尚活動(dòng)的贊助商，而參加時(shí)尚活動(dòng)的藝人，包括楊笠都以奔馳汽車為背景，拍攝了活動(dòng)廣告。

但即便如此，還是弄巧成拙遭到了抵制。所以說(shuō)，營(yíng)銷還是要慎重慎重再慎重啊。

保時(shí)捷－吳亦凡代言

今年 4 月 18 日，保時(shí)捷高調(diào)宣布吳亦凡成為保時(shí)捷中國(guó)賽車代言人。由于當(dāng)時(shí)的吳亦凡除了是“當(dāng)紅愛豆”之外，還是娛樂(lè)圈里少有喜歡賽車而且有賽車天賦的明星，所以兩者之間的合作一度被看好。

但在 3 個(gè)月后之后，吳亦凡因?yàn)樯嫦訌?qiáng)奸罪被刑拘，保時(shí)捷也不得不終止與吳某凡的合作。

在嫖娼被行政拘留之前，李云迪是東風(fēng)日產(chǎn)天籟的形象大使，還是第四代漢蘭達(dá)的車主，一次性地將東風(fēng)日產(chǎn)和廣汽豐田雙品牌拖下了水。事后，東風(fēng)日產(chǎn)下架了關(guān)于李云迪的所有物料，而廣汽豐田官方則表示，李云迪先生既不是廣汽豐田的品牌代言人，也不是全新第四代漢蘭達(dá)代言人，雙方目前已無(wú)相關(guān)合作。

如今，選明星代言就如開盲盒，說(shuō)不好哪個(gè)會(huì)翻車。

針對(duì)最近明星代言頻頻翻車，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局制定印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》，特別指出明星應(yīng)當(dāng)審慎選擇所代言企業(yè)及所代言的商品或者服務(wù)，進(jìn)行必要的背景調(diào)查。
換句話來(lái)說(shuō)，即是品牌方應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎代言人，在與明星進(jìn)行商業(yè)合作之前必須進(jìn)行背景調(diào)查，否則一旦代言人被曝丑聞、形象坍塌，對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是解除合約那么簡(jiǎn)單，品牌方的聲譽(yù)和形象應(yīng)當(dāng)與代言人緊緊捆綁在一起。

代言不易，且用且珍惜啊。

你對(duì)明星代言翻車這事怎么看？評(píng)論區(qū)一起來(lái)討論吧。

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