為何大部分國人不認(rèn)可“國產(chǎn)豪華”？

國產(chǎn)車的發(fā)展是有目共睹的，除了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性、銷量以及聲量都有明顯的提升外，更重要的是，產(chǎn)品的定價和定位也在不斷地向上突破。

放眼十年前，國產(chǎn)車還是“以價走量”的銷售策略，而這里所指的“價”并不是低價，而是廉價。當(dāng)時的熱銷車型比亞迪F3、奇瑞QQ以及夏利等，賣的都是幾萬元的價格。

奇瑞QQ

而價格一旦突破10萬，基本都是無人問津。

但如今，國產(chǎn)車已經(jīng)不再依靠“以價走量”的策略，甚至還走向了高端化，這最主要的體現(xiàn)在定價上。像此前剛上市的兩款熱門車型，領(lǐng)克09、坦克500，這兩臺車的售價已經(jīng)達(dá)到30萬左右，而高配車型落地更是挨近40萬元大關(guān)，雖然定價高昂，但銷量、聲量確實十分火爆，現(xiàn)在訂車…等幾個月吧！

另外，還有推出之初就定位高端的蔚來，車型平均售價也是超過40萬元，以及開門方式極為科幻的高合，頂配車型更是去到了80萬元。

可見，目前部分國產(chǎn)車的價格已經(jīng)直逼“BBA”（寶馬、奔馳、奧迪），而且，品牌也進(jìn)行了“重新包裝”，像領(lǐng)克、坦克以及蔚來等，都是打著“高端”的旗號出來的。

不過，車型是夠貴了，品牌調(diào)性也上來了，但至于是不是“豪華車”，或者是它們屬不屬于“豪華品牌”這一說法，其實大部分國人都持“否定態(tài)度”。之所以如此，疆哥總結(jié)有以下4個原因：

1沒有歷史沉淀

雖然像領(lǐng)克、坦克以及蔚來等新晉品牌，確實是打著“高端”出來的，落實到產(chǎn)品，用料、配置等，也都做得很到位，但唯一缺乏的就是“歷史沉淀”。

看回咱們熟知的豪華品牌“BBA”，這三個一線豪華品牌，每一個品牌基本都有著“百年歷史”為其背書，哪怕是二線豪華雷克薩斯，也都有幾十年歷史。

而看回上述的幾個“國產(chǎn)豪華品牌”，對比“BBA”這些老牌豪華品牌，真的只能算是“小朋友”，還不成氣候。

“歷史沉淀”這東西…看似虛無，你說放在普通品牌上，確實是可有可無，但對于豪華品牌，這是至關(guān)重要。

2溢價能力欠缺

從定價來看，領(lǐng)克09、坦克500已經(jīng)達(dá)到30萬—40萬級別，基本與“BBA”看起了，但落實到產(chǎn)品力，國產(chǎn)車賣高價，靠的依舊是平等，甚至是雙倍的“硬件水平”。

領(lǐng)克09都被調(diào)侃為“換殼XC90”，也確實，同樣是基于SPA平臺打造，動力系統(tǒng)、底盤等都與XC90有著極高的相似度；而坦克500，更是直接配備了3．0T＋9AT高規(guī)格的動力系統(tǒng)，同時外觀、內(nèi)飾的裝潢也是直接拉滿。

而看同價位的“BBA”車型，最明顯的是奔馳，你看看30多萬它能給你什么？C260L，配備的1．5T發(fā)動機(jī)，并且真皮座椅、電動尾門以及無鑰匙進(jìn)入等配置，全部都要額外加錢選裝。

綜合來看，雖然說國產(chǎn)車是能賣高價，但用料跟價格還是處在“平衡”或者“物超所值”的狀態(tài)，并不是因為品牌調(diào)性提高，能產(chǎn)生溢價能力。

3產(chǎn)品上限不高

參考到整個品牌的布局，雖然說領(lǐng)克09和奔馳C級基本處在一個相同價位，但實際情況，基本就是“雞頭比鳳尾”的狀態(tài)。

目前領(lǐng)克、坦克的在售車型中，最旗艦、最貴的車型也就是領(lǐng)克09和坦克500了，而“BBA”中，30萬價位…基本只能算入門水準(zhǔn)，背后還有S級、7系以及A8L等百萬級車型支撐著。

4消費(fèi)者眼界高了

當(dāng)然，隨著國人生活水平的提高，對于“豪車”的定義也更加的苛刻。十年前，開臺三十萬的車，基本屬于“富裕家庭”，而現(xiàn)在，三十萬的車雖然也不便宜，但路上的能見度也是相當(dāng)高，看多了給人的感覺也就普通了。

加上部分國人受到某音、某書的影響，在里面，“人均法拉利，人均保時捷”，都覺得挺正常的。慢慢的，大部分網(wǎng)友對于豪華品牌的標(biāo)準(zhǔn)線也提升不少。

法拉利

保時捷Taycan

寫在最后

疆哥覺得，豪華品牌，并非口號說說，堆料拉高定價，就能成功的。想要深入人心，更重要的是持續(xù)的口碑和品牌底蘊(yùn)。

對于國產(chǎn)品牌來說，離真正的豪華，還有一段路要走，這才是剛剛起步。但疆哥認(rèn)為，這條路不會很長，畢竟，豪華的基礎(chǔ)還是在技術(shù)和用料上。在這上面，國產(chǎn)車已經(jīng)慢慢跟上來了，并且還在不斷的進(jìn)步，差的只是口碑和深入人心的品牌故事而言。對此，你又怎么看呢？歡迎關(guān)注“車域無疆”，在下方評論區(qū)留言，分享你對國產(chǎn)豪華品牌的看法。