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新奇駿賣不動(dòng),“復(fù)活”四缸奇駿能救場(chǎng)?
新奇駿賣不動(dòng),“復(fù)活”四缸奇駿能救場(chǎng)?“不作就不會(huì)死”。作為日產(chǎn)旗下征戰(zhàn)國內(nèi)市場(chǎng)多年的一款SUV,奇駿擁有著非常高的市場(chǎng)認(rèn)可度和口碑,總銷量不僅突破了百萬,而且還常年霸榜SUV排名
“不作就不會(huì)死”。
作為日產(chǎn)旗下征戰(zhàn)國內(nèi)市場(chǎng)多年的一款SUV,奇駿擁有著非常高的市場(chǎng)認(rèn)可度和口碑,總銷量不僅突破了百萬,而且還常年霸榜SUV排名前列。今年七月,東風(fēng)日產(chǎn)推出了第四代奇駿,而新一代奇駿上市還不到三個(gè)月時(shí)間,銷量卻慘遭滑鐵盧。
相較于上一代老奇駿,第四代新奇駿在外觀、內(nèi)飾有著明顯的優(yōu)化升級(jí),包括在動(dòng)力部分,新奇駿雖說搭載的1.5T的發(fā)動(dòng)機(jī),但無論是功率還是扭矩都要?jiǎng)龠^老款的2.0L和2.5L發(fā)動(dòng)機(jī),但奈何這款1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)是三缸的,三缸機(jī)在國內(nèi)不受待見是不爭(zhēng)的事實(shí),這也是導(dǎo)致新奇駿銷量嚴(yán)重下滑最直接原因。
在第四代奇駿上市之初,東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)這款新車抱有很大的信心,并表示第四代奇駿是徹頭徹尾的全面煥新,歷時(shí)5年,累計(jì)投資了190億元人民幣,堪稱日產(chǎn)歷史上制造復(fù)雜程度最高的一款車型。
在此之前有很多三缸車型折戟中國市場(chǎng),面對(duì)如此多失敗的案例,東風(fēng)日產(chǎn)卻還是一意孤行,堅(jiān)持要用三缸機(jī),關(guān)鍵還用在奇駿這樣的主銷走量車型上,還聲稱“希望消費(fèi)者不要糾結(jié)三缸四缸,我們既然敢推出這款車,我們就是有底氣的”。如此迷之自信,實(shí)在令人難以理解。
事實(shí)證明,三缸機(jī)在國內(nèi)確實(shí)走不通。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的銷量數(shù)據(jù),今年1-7月老奇駿的累計(jì)總銷量達(dá)83066輛,平均月銷量都突破萬輛;而七月推出的新奇駿首月銷量?jī)H4,035,這其中還包含了老奇駿做出的貢獻(xiàn);即便是在“金九銀十”銷售旺季,新奇駿兩月銷量分別也才3,355輛和2,942輛,相比去年同期兩月暴跌都超過80%。
190億“砸”出來的新奇駿市場(chǎng)表現(xiàn)并沒有達(dá)到東風(fēng)日產(chǎn)的預(yù)期,雖然有耗資百億研究的 VC-Turbo 可變壓縮比技術(shù)加持,但你三缸車卻買著四缸的價(jià)就很難獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,甚至還在消費(fèi)曾經(jīng)奇駿打下的“口碑江山”,用“no zuo,no die”來形容新奇駿再合適不過了。
消費(fèi)者不認(rèn)可產(chǎn)品,銷量也遭遇了滑鐵盧,于是東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)生了“復(fù)活”老奇駿的挽救辦法。目前東風(fēng)日產(chǎn)正考慮重新生產(chǎn)剛剛退市不久的第三代奇駿,并改名為 " 奇駿·榮耀" ,與第四代區(qū)新奇駿將同堂銷售。值得一提的是,復(fù)產(chǎn)奇駿·榮耀的生產(chǎn)工作由鄭州日產(chǎn)來負(fù)責(zé),而銷售則由鄭州日產(chǎn)和東風(fēng)日產(chǎn)的經(jīng)銷商共同完成。
此次復(fù)產(chǎn)的奇駿·榮耀在外觀、內(nèi)飾以及基礎(chǔ)配置方面與七月上市的新奇駿基本保持一致,動(dòng)力部分將繼續(xù)沿用2.0L以及2.5L兩款發(fā)動(dòng)機(jī),不過由此前的三缸換回了四缸,傳動(dòng)系統(tǒng)則匹配的CVT變速箱,新車將于12月份正式上市。
在四缸回歸之余,新車價(jià)格也是消費(fèi)者非常關(guān)心的部分。作為參考,目前在售的第三代奇駿售價(jià)區(qū)間為18.19-26.29萬元,而上一代老奇駿的售價(jià)在18.88-27.33萬元之間,其中2.0L車型價(jià)格在18.88-20.73萬元之間;那么回歸四缸陣營的 " 奇駿·榮耀"價(jià)格浮動(dòng)不會(huì)太大,預(yù)計(jì)還是在18-21萬元的區(qū)間。
上一代老奇駿可以說是東風(fēng)日產(chǎn)最經(jīng)典的車型之一,曾經(jīng)憑借著油耗低、空間大、舒適等優(yōu)勢(shì)獲得了眾多消費(fèi)者的青睞,堪稱那幾年國內(nèi)緊湊型SUV市場(chǎng)的標(biāo)桿級(jí)車型。反觀第三代奇駿,且不說產(chǎn)品實(shí)力如何,選擇三缸的行為就已經(jīng)非常大膽冒險(xiǎn);顯然東風(fēng)日產(chǎn)低估了國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)三缸機(jī)的抵觸情緒,如今慘淡的銷量也算是東風(fēng)日產(chǎn)為自己之前“沖動(dòng)”的行為買單了。
或許“復(fù)活”老奇駿,采用兩代同堂銷售模式,算得上東風(fēng)日產(chǎn)最快自救的一種方法。畢竟上一代老奇駿積累了不少的市場(chǎng)人氣和口碑,在第三代奇駿銷量不景氣的情況下,“復(fù)活”老奇駿還能發(fā)揮它的余熱,同時(shí)讓消費(fèi)者在三缸車型選擇之余還有四缸車型可選,或許能為“頹勢(shì)的奇駿”迎來一絲轉(zhuǎn)機(jī)。
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