勞斯萊斯、奔馳接連翻車，為何車企請(qǐng)“網(wǎng)紅”代言惹眾怒？

現(xiàn)在網(wǎng)紅帶貨是很多商家的營(yíng)銷手段，甚至有些網(wǎng)紅帶貨比一些明星效果還好，但常在河邊邊走，哪有不濕鞋，近日就有一對(duì)難兄難弟——?jiǎng)谒谷R斯和奔馳接連翻車了。

9月24日，英國(guó)超豪華汽車品牌勞斯萊斯邀請(qǐng)網(wǎng)紅夫妻林翰晚晚推廣庫(kù)里南車型，勞斯萊斯的本意肯定是為了做更好的宣傳，但沒(méi)想到這一舉動(dòng)卻讓很多人對(duì)這個(gè)品牌的好感度下降，評(píng)論區(qū)一片烏煙瘴氣。

甚至還有已經(jīng)買過(guò)車的消費(fèi)者留言：請(qǐng)晚晚，瞬間拉低我?guī)炖锬螧B版的檔次。為了證實(shí)自己的確是消費(fèi)者，這位網(wǎng)友還聲稱自己可以向有關(guān)官方微博提供自己的購(gòu)車記錄。

不得不說(shuō)，上面這位大哥的確是個(gè)勇士，在他的帶動(dòng)下，很多網(wǎng)友也曬出了自己的消費(fèi)記錄，并堅(jiān)決抵制網(wǎng)紅來(lái)代言這個(gè)品牌。

最終受情勢(shì)所迫，勞斯萊斯官方最終不得不在10月14日發(fā)布道歉聲明，為了安撫眾多網(wǎng)友，并下架了相關(guān)視頻內(nèi)容。

接下來(lái)的事情就更有意思了，在勞斯萊斯?fàn)I銷翻車這個(gè)話題的熱度還沒(méi)有下降的時(shí)候，又有一個(gè)豪車品牌在營(yíng)銷推廣中引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

10月14日，也就是勞斯萊斯發(fā)布道歉聲明下架視頻的那一天，為了推廣剛上市的全新一代奔馳C級(jí)，在社交平臺(tái)官方賬號(hào)發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)了一系列海報(bào)和視頻。本來(lái)這是好事，但怪就怪在找錯(cuò)了人——楊笠。相信很多人對(duì)這個(gè)女生都有印象，就算不認(rèn)識(shí)，你也肯定聽(tīng)過(guò)她的一句名言：為什么現(xiàn)在的男生這么普通，卻又那么自信呢？

意料之中，奔馳官方賬號(hào)的評(píng)論區(qū)也淪陷了。而楊笠工作室更是發(fā)表了一則強(qiáng)硬聲明稱，楊笠參加的時(shí)尚媒體活動(dòng)由奔馳贊助，作為活動(dòng)出席嘉賓只是配合上車拍攝宣傳物料，對(duì)于誹謗和侮辱行為將追究法律責(zé)任。

其實(shí)不管兩者之間是否存在直接代言的合作關(guān)系，楊笠與奔馳C級(jí)同框已經(jīng)達(dá)到了宣傳的目的。10月18日，奔馳已將楊笠視頻轉(zhuǎn)為僅粉絲可見(jiàn)，并開(kāi)啟評(píng)論精選進(jìn)行展示。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此舉可能有兩個(gè)目的，第一是過(guò)濾了部分言論過(guò)激的網(wǎng)友，第二則是能為賬號(hào)增加粉絲。

其實(shí)，這已經(jīng)不是楊笠第一次遭遇營(yíng)銷抵制。此前，半導(dǎo)體和計(jì)算機(jī)廠商英特爾因選擇楊笠作為宣傳伙伴被大量男性網(wǎng)友聲討，最終公司選擇下線了相關(guān)推廣內(nèi)容。

為什么抵制網(wǎng)紅？其實(shí)在我看來(lái)無(wú)非就兩個(gè)原因：

第一：請(qǐng)的網(wǎng)紅都是比較有爭(zhēng)議性的。

首先是勞斯萊斯請(qǐng)的網(wǎng)紅晚晚，先不說(shuō)這些黑料的真假。我們看到的就是曾經(jīng)有過(guò)不好影響的網(wǎng)紅現(xiàn)在與勞斯萊斯綁在了一起，自然黑料背后的風(fēng)言風(fēng)語(yǔ)與萊斯萊斯也綁在了一起，只要有宣傳目的，那就是一條船上的螞蚱了。再說(shuō)楊笠，她曾經(jīng)一句“普信男”的玩笑，可以說(shuō)是得罪了所有男性同胞，而消費(fèi)者里當(dāng)然也包括了男性。

第二：“網(wǎng)紅”與豪車的匹配度不高。

這里并不是歧視網(wǎng)紅，只是在大家的印象里，勞斯萊斯與奔馳的定位就是豪與貴，而現(xiàn)在網(wǎng)紅則是到處都有，說(shuō)的不好聽(tīng)一些就是爛大街了，請(qǐng)網(wǎng)紅來(lái)代言就相當(dāng)于是打破了大家對(duì)這兩個(gè)品牌的認(rèn)可，所以才會(huì)遭到抵制。

一個(gè)企業(yè)想要穩(wěn)住銷量，就必須抓住市場(chǎng)，想要擴(kuò)大市場(chǎng)，在營(yíng)銷上就要有一些新穎的套路，而現(xiàn)在年輕人是主力消費(fèi)，或許是現(xiàn)在網(wǎng)紅繁衍的速度太快了，才讓奔馳和勞斯萊斯以為請(qǐng)網(wǎng)紅能增加知名度，沒(méi)想到適得其反，希望下次能夠吸取教訓(xùn)，在營(yíng)銷上做好功課，才不負(fù)品牌。

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