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追求網(wǎng)感,竟慘遭群嘲,老牌豪車勞斯萊斯為何難以服眾?
追求網(wǎng)感,竟慘遭群嘲,老牌豪車勞斯萊斯為何難以服眾?作者:蔡雨彤編輯:薄冬梅來源:《一點財經(jīng)》公眾號追求網(wǎng)感后,勞斯萊斯為何難以服眾?持續(xù)虧損,再高傲的豪車也得低頭?豪車營銷為何頻
作者:蔡雨彤
編輯:薄冬梅
來源:《一點財經(jīng)》公眾號
追求網(wǎng)感后,勞斯萊斯為何難以服眾?
持續(xù)虧損,再高傲的豪車也得低頭?
豪車營銷為何頻頻青睞“小鮮肉”?
老牌豪車勞斯萊斯竟然慘遭群嘲。
10月11日,“娛樂圈紀(jì)委”王思聰在微博發(fā)文:“突然感覺RR很low,以后不會買了?!币环难哉Z將矛頭直指勞斯萊斯,看熱鬧的吃瓜群眾直呼過癮。
而這一切還要從勞斯萊斯的反向營銷說起。
一個月前,勞斯萊斯邀請網(wǎng)紅夫婦林瀚、晚晚試駕的視頻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議,不少車主大為不滿,稱此舉“瞬間拉低格調(diào)”,更為魔幻的,是嘉賓林瀚直接在官博評論區(qū)怒懟網(wǎng)友的“下頭操作”,場面好不熱鬧。
負面影響持續(xù)發(fā)酵下,品牌只得妥協(xié)。10月14日,勞斯萊斯表示將下線視頻。
雖然90%的打工人買不起,但如今的勞斯萊斯,已沒有了高傲的資本。此前甚至對客戶做背調(diào)的勞斯萊斯,在被寶馬收購后,只得接受慘淡的現(xiàn)實,降低購入門檻還不算,如今甚至一改“高冷”姿態(tài),以網(wǎng)紅博取流量。
在營收面前,豪車也得低頭。2020年勞斯萊斯全球銷量3576輛,同比下滑26.4%,中國市場貢獻了3成的份額,因此不難理解,勞斯萊斯為何要牟足勁兒地把握中國市場。
此外,網(wǎng)紅營銷,也是勞斯萊斯迎合年輕生態(tài)的試水,畢竟在國內(nèi),其20歲以下的客戶就占了20%,而迎合Z時代消費者,早已成為大勢所在。
雷克薩斯、BBA等豪華品牌,紛紛選用“小鮮肉”作代言人,為了征服年輕人,老牌豪車們儼然開始瞄準(zhǔn)90后甚至00后的消費群體,但品牌形象乃至調(diào)性的轉(zhuǎn)變是個大工程,豪車們在發(fā)力Z時代上,還有漫長的路要走。
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