“機(jī)油門”后，狂虧50億，奄奄一息的廣汽菲克已無力掙扎

砍掉了廣州生產(chǎn)線后，瘸了一條腿的廣汽菲克依然在戰(zhàn)場的邊緣匍匐求生。

9月8日，Stellantis集團(tuán)發(fā)布聲明：“經(jīng)過Stellantis集團(tuán)與廣汽集團(tuán)雙方股東的討論，廣汽菲克合資公司將專注于其在長沙工廠的生產(chǎn)，以提升該工廠的產(chǎn)能利用率，進(jìn)一步降低企業(yè)運(yùn)維成本、提升合資公司管理效率，有效增強(qiáng)企業(yè)的綜合競爭力與盈利能力。”

圖片來源：Stellantis集團(tuán)公眾號

溢美之詞下，是難以掩蓋的殘酷現(xiàn)實(shí)，廣汽菲克的廣州產(chǎn)線，將迎來無限期的關(guān)停。

同一時間，“廣汽集團(tuán)將向Stellantis集團(tuán)轉(zhuǎn)讓廣汽菲克20％股份”的消息不脛而走，隨后廣汽菲克方面出面回應(yīng)稱：該信息屬“不實(shí)報道”。但公司同時表示，目前股權(quán)收購相關(guān)談判確在進(jìn)行，只是具體比例暫未確定。

疫情的席卷為車市淘汰賽按下了加速鍵，在有來者亦有去者的大環(huán)境下，廣汽菲克落得今天的田地，皆是是意料之中。

入不敷出的窘境下，廣汽與菲克究竟能否繼續(xù)牽手還無定論，但廣汽集團(tuán)曾表示，預(yù)計(jì)于2022年3月完成廣汽菲亞特克萊斯勒汽車有限公司廣州分公司的注銷。

及時止損的思慮，令廣汽集團(tuán)對合資品牌菲克的市場表現(xiàn)已不抱期待，被徹底放棄的廣汽菲克，早就因久病難醫(yī)而無力掙扎。

“機(jī)油門”后，狂虧50億

車企的悲喜并不相通，有的燒錢造車換取市場份額，有的卻因節(jié)節(jié)敗退而資不抵債。

雖然廣汽菲克的凈資產(chǎn)已為負(fù)數(shù)，但在近幾年，母公司Stellantis集團(tuán)和廣汽集團(tuán)仍曾多次伸出援手。今年7月，Stellantis集團(tuán)和廣汽集團(tuán)向廣汽菲克共同注資30億元，加之去年8月雙方的10億元注資，在不到一年的時間里，廣汽菲克先后獲得了40億元的資本加持。

大額注資并沒有盤活廣汽菲克，而接二連三的人事變動，無疑成了廣汽菲克在懸崖邊的最后一搏。

今年5月，曾在福特中國、林肯中國、捷豹路虎中國等合資車企有過任職經(jīng)歷的朱恒利，正式擔(dān)任廣汽菲克副總經(jīng)理兼公司執(zhí)委會成員；兩個月后，同樣在合資領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的穆安澤被Stellantis集團(tuán)任命為廣汽菲克總裁，全面負(fù)責(zé)Jeep品牌在中國地區(qū)的運(yùn)營管理。

兵臨城下的逆境中，兩位新官上任的老將頗有臨危受命之感，但這幾起人事變動所處的時間上多少有些“亡羊補(bǔ)牢”的意味。因?yàn)樵?年前，廣汽菲克就已陷入了連續(xù)虧損的泥澤。

在2018年315晚會的企業(yè)名單中，廣汽菲克Jeep的名字赫然在列。據(jù)了解，多位Jeep指南者、自由光的車主曾反映購置不久的愛車存在嚴(yán)重?zé)龣C(jī)油的情況，在官方4S店為車主們更換發(fā)動機(jī)后，燒機(jī)油的問題仍然存在。

央視調(diào)查結(jié)果顯示，自由光每千公里消耗機(jī)油0．84升，超出廠家機(jī)油消耗標(biāo)準(zhǔn)2倍有余。對于這一情況，廣汽菲克方面表示，該問題非汽車缺陷，屬于車主駕駛不當(dāng)造成的個例。

然而，公眾不是傻子，如此敷衍的回應(yīng)顯然無法服眾，一時間業(yè)界對于廣汽菲克的爭議又此起彼伏。迫于輿論的如山壓力，廣汽菲克召回了14．39萬輛缺陷車型，其總量比當(dāng)年12．52萬的年銷量還要多。

“機(jī)油門”風(fēng)波，成為了廣汽菲克墜入冰河的重要導(dǎo)火索，為之所累的口碑和份額皆一去不返。

在經(jīng)歷過銷量突破20萬大關(guān)的高光時刻后，廣汽菲克在2018年銷量出現(xiàn)了38．99％的巨額跌幅，其向上之路也至此戛然而止。即便是在2021年市場顯著回暖的大環(huán)境下，廣汽菲克的銷量依然不見起色。

廣汽集團(tuán)官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廣汽菲克累計(jì)銷量約1．18萬輛，同比銳減33．09％，成為了廣汽集團(tuán)全系品牌中唯一銷量下滑的“異類”。

市場份額的急劇萎縮也牽動著廣汽菲克的另一條神經(jīng)。2017年時，廣汽菲克尚有44．22億元凈資產(chǎn)，而在2020年時，該項(xiàng)數(shù)值直線降為－3．31億元，虧損金額約合50億元，從備受看好到資不抵債，廣汽菲克僅用了3年時候。

圖片來源：廣汽集團(tuán)2020年財報

面對愈發(fā)冷淡的市場反饋，廣汽菲克的兩條產(chǎn)線顯然是產(chǎn)能過剩，廣州工廠的關(guān)停確在情理之中。廣汽集團(tuán)2020年財報披露，廣汽菲克廣州工廠2020年產(chǎn)量為3．86萬輛，產(chǎn)能利用率甚至不足12％，而同年廣本、廣豐的產(chǎn)能利用率分別為107．41％、127．50％。

沒有對比就沒有傷害，集團(tuán)其他合資品牌的強(qiáng)勁表現(xiàn)，令廣汽菲克的處境更顯艱難。

穆安澤上任不足兩個月，廣汽菲克便迎來了砍掉一半產(chǎn)線的“革命”，高層們急切求變的心情可以想見，但這碗實(shí)現(xiàn)盈利的“回魂藥”，還需要奄奄一息的廣汽菲克自己動手端上臺面。

情懷的罐子見底了

“不是所有SUV都叫Jeep”。

雖然廣汽菲克的市場表現(xiàn)不容樂觀，但是江湖上依然流傳著關(guān)于Jeep情懷的傳說。

在J．D．Power（君迪）8月發(fā)布的2021中國汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)研究報告中，銷量已經(jīng)慘不忍睹的廣汽菲克Jeep以753分的成績一躍超過別克和東風(fēng)悅達(dá)起亞，躋身主流車品牌魅力榜單之首。

值得慶幸亦令人悲哀的是，Jeep所具有的情懷儼然已成了整個品牌的價值核心，但在這種沒有足夠產(chǎn)品競爭力支撐的逆境之中，情懷能當(dāng)飯吃嗎？

在汽車之家的大指揮官論壇中，一位北京的車友在提及情懷時表示：“國人消費(fèi)越來越理性了，希望Jeep穩(wěn)控品質(zhì)，提升做工，控制細(xì)節(jié)，合理定位市場，把消費(fèi)者放在首位！”其他跟帖的車友同樣高呼：“情懷不值錢了！”

當(dāng)情懷的分量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品自身的實(shí)力，擺在廣汽菲克面前的是來自市場的反噬。

車質(zhì)網(wǎng)資料顯示，2017款廣汽菲克Jeep指南者故障統(tǒng)計(jì)共1259起，作為重災(zāi)區(qū)的發(fā)動機(jī)和變速箱，各有400余起投訴，在用戶口碑信息中，也幾乎清一色地提到了“變速箱問題”，頓挫異響、調(diào)校差等負(fù)面聲音比比皆是，而在2021款指南者的反饋中，相關(guān)的問題依舊存在，一位車主曾坦言“感覺這個變速箱有點(diǎn)兒憨憨的，不知道要干嘛，領(lǐng)會不了駕駛員的意圖?！?/p>

車質(zhì)問題令廣汽菲克陣痛不斷，但讓其被業(yè)界所詬病的還遠(yuǎn)不止這些。

由于行業(yè)競爭的白熱化，不斷加速推新是車企們的常規(guī)操作，但對于廣汽菲克而言，新車已經(jīng)成為了一個陌生的概念。

｜ 圖片來源：廣汽菲克官網(wǎng)

自2018年后，廣汽菲克的推新速度幾近停滯，除了部分變化少得可憐的改款車型，并無全新車型推出，當(dāng)電氣化、智能化正在成為角逐的新賽點(diǎn)時，廣汽菲克依然在啃老本。

目前，廣汽菲克的在售車型僅有自由俠、自由光、新指南者、大指揮官、大指揮官PHEV，全線SUV的產(chǎn)品布局顯然過于單一，而昔日在細(xì)分市場各顯神通的自由俠、自由光、指南者等車型如今在迭代加速的市場環(huán)境下，早已戰(zhàn)力不足。

據(jù)悉，廣汽菲克Jeep新款大指揮官已在8月29日開幕的成都車展中正式上市，但作為改款車型的新款大指揮官，僅在細(xì)節(jié)和價格方面進(jìn)行了調(diào)整。雖然名為新款，但市場卻并沒有看到廣汽菲克的新意，換湯不換藥的套路下，消費(fèi)者不會繼續(xù)為情懷買單。

過度消費(fèi)情懷后，廣汽菲克的弊病暴露無遺。時至今日，站在情懷肩膀上的Jeep也賣不動了。

變者生，舊者死

長江后浪推前浪，被拍在沙灘上的會有廣汽菲克嗎？

在這場無止境的末位淘汰賽中，永遠(yuǎn)會有下一個出局者。微型燃油車需求的衰減讓長安鈴木一蹶不振，一汽馬自達(dá)因偏執(zhí)己見而淪為小眾，拒絕迎合市場的高傲，讓這兩位也曾風(fēng)頭正盛的合資品牌提前進(jìn)入了潦草退場的結(jié)局。

車企還是十年前的車企，市場早已不是十年前的市場。在時代前進(jìn)的步伐中，消費(fèi)升級為汽車市場帶來的變化尤為顯著，消費(fèi)者對代步工具提出了更多要求。

｜ 圖片來源：騰訊看點(diǎn)《用戶價值報告—汽車篇》

騰訊看點(diǎn)的《用戶價值報告——汽車篇》顯示，不同消費(fèi)場景下不同人群維度的選擇差別各有側(cè)重，這意味著消費(fèi)者細(xì)分化更加嚴(yán)重，消費(fèi)需求愈加多元，安全、油耗、性價比、舒適度都成為了用戶購車時重要的參考點(diǎn)。

消費(fèi)者的需求門檻在不斷加碼，而廣汽菲克卻還是3年前的老樣子。

汽車行業(yè)分析師張翔向《一點(diǎn)財經(jīng)》表示，由于生活節(jié)奏加快，自駕游人群減少，適合長途駕駛的越野車開始不再是用戶的剛需品；另外城市的道路條件越來越好，因此越野車的專業(yè)性能難以有效發(fā)揮。

廣汽菲克聚焦美系越野車市場多年，其主打的越野車需要較大的發(fā)動機(jī)來維系越野能力，在節(jié)能減排的時代旋律下，排量和油耗雙雙走高令廣汽菲克的短板得以放大。

從企業(yè)的角度看，越野車排量高產(chǎn)生大量負(fù)積分，需要購置對等的正積分進(jìn)行抵消，隱性成本提高；從消費(fèi)者的角度看，越野車本就不便宜，還要支付有大額的油耗費(fèi)用，車輛整體性價比極低。

越野車為廣汽菲克帶來的光環(huán)隨著時間的洪流消耗殆盡，而自主品牌的強(qiáng)勢崛起也在不斷為合資品牌施加壓力。

麥肯錫發(fā)布的汽車消費(fèi)者洞察報告指出，非豪華合資品牌與自主品牌之間的護(hù)城河已近消失，隨著自主品牌產(chǎn)品實(shí)力的不斷積累，以及對往昔價格天花板的不斷突破，領(lǐng)軍自主品牌已基本能與二線合資品牌直接抗衡，甚至略有勝出。

多方市場條件下，廣汽菲克已占不到便宜，而競品的相繼涌現(xiàn)，也成了壓垮駱駝的最后一根稻草。長城推出的坦克300、北汽旗下的北京BJ40，都成為了炙手可熱的越野車型，有限的市場份額被進(jìn)一步壓縮后，廣汽菲克的頹勢愈加難以挽救。

一成不變的作風(fēng)和產(chǎn)品規(guī)劃的劣勢令廣汽菲克正在被時代拋棄，在集團(tuán)和用戶面前兩頭不討好的窘境下，廣汽菲克的出局似乎只是時間問題，但唯一的好消息是，至少在正式退場前，廣汽菲克還有一絲扭轉(zhuǎn)全局的機(jī)會。

結(jié)語

回顧長安鈴木、一汽馬自達(dá)等黯然出局的合資品牌，5萬的年銷量似乎成為了車企考慮退市與否的檢測線，2021年銷量難過3萬的廣汽菲克，目前還堅(jiān)守在中國市場。在稱贊其骨頭硬的同時，業(yè)界對廣汽菲克的態(tài)度已趨于消極，如不解決質(zhì)量口碑、推新速度的弊病，那么廣汽菲克想要實(shí)現(xiàn)觸底反彈的愿望終究只會是一場夢。