對手蜂擁而至，招式層出不窮，理想汽車“一招鮮”的隱憂顯現(xiàn)

連續(xù)兩個月（7－8）交付量超越小鵬、蔚來，理想汽車終于在新能源車月銷量排行榜上揚眉吐氣一把了。造車新勢力的座次注定要改寫成“理小蔚”？

然而，資本市場并不領(lǐng)情。截至美東時間9月15日美股收盤，蔚來市值為622．84億美元，小鵬市值為326．12億美元，理想市值為307．17億美元，排在末位。

即使一個月前登陸港股，理想僅募資115．5億港元，公開發(fā)售階段僅獲5．5倍認(rèn)購，遠(yuǎn)低于小鵬登陸港股時的14．74倍。上市之后，大部分時間徘徊在118港元的發(fā)行價之下，截至9月16日收盤，股價為113．9港元／股。

理想汽車內(nèi)部認(rèn)為，中國智能電動車市場規(guī)模將在2025年達(dá)到800萬臺，淘汰賽已經(jīng)開啟，只有至少占據(jù) 20％ 的市場份額，也就是160萬臺，才有機(jī)會拿到下一場比賽的入場券。

從暫時的銷量增長勢頭來看，理想有一定的底氣，但新造車是個長賽道，保持優(yōu)勢笑到最后還需更多努力。現(xiàn)階段，理想汽車還急需補(bǔ)課，在單一車型、增程式路線、自動駕駛等方面存在不少隱患。

“一招鮮”的隱憂

從2015年7月創(chuàng)立直至2019年，理想曾幾度遭遇資金鏈危機(jī)，當(dāng)前理想已渡過最艱難的時期。

交付量大漲得益于今年5月25日2021款“理想ONE”的推出。理想汽車2021年第二季度營收同比增長158．8％，達(dá)50．4億元人民幣。其中車輛銷售收入為49．03億元，同比增長155．5％，環(huán)比增長41．6％。

然而，大漲的營收并不能扼住理想虧損的態(tài)勢，第二季度理想汽車凈虧損約2．4億元，較上一季度減少34．6％。不過虧損也是新能源造車企業(yè)共同的困境，同季度小鵬汽車凈虧損11．94億元，蔚來汽車凈虧損為5．87億元。

從最為外界所關(guān)注的交付量來看，繼7月超越蔚來、小鵬后，8月份理想依舊保持增長，月交付9433輛，穩(wěn)居首位，而蔚來和小鵬的交付量卻出現(xiàn)環(huán)比下滑。其中，蔚來因供應(yīng)鏈的問題下滑最嚴(yán)重，交付量暴跌26％。

理想汽車交付量

不過，若把時間線拉長至今年1至8月份，理想還是落后于蔚來。在此期間，蔚來交付量達(dá)到55767輛，仍居造車新勢力首位，領(lǐng)先理想汽車7591輛，小鵬、零跑汽車、哪吒汽車則分列三至五位。

但需要注意的是，理想只有理想ONE這一款車型。2015年，李想創(chuàng)辦理想汽車時，團(tuán)隊把精力和資源都放在了微型純電小車SEV，但經(jīng)過兩年多的研發(fā)后，最終因相關(guān)政策遲遲不落地而宣告項目停止。

2018年10月，首款落地量產(chǎn)車?yán)硐隣NE才步入市場，改寫了理想零收入的狀態(tài)。直至今日，理想ONE僅在今年5月經(jīng)歷了一次改款，面對市場，理想汽車并無其他車型提供選擇。

憑借單款車型拿到單月交付量首位的成績實屬難得，但硬幣的另一方面則意味著其面臨的市場風(fēng)險不小。如同其在港股招股書中列舉的“風(fēng)險因素”，單一車型、增程式技術(shù)優(yōu)勢不再，零部件供應(yīng)中斷等問題，都讓理想汽車的前景顯得模糊。

按照港股招股書中的規(guī)劃，理想將在2022年推出一款增程式豪華SUV，并在2023年推出另外兩款增程式SUV，從2023年起，每年至少推出兩款高壓純電車型。

新車型要等到明年，主流發(fā)展方向純電車型則要等到2023年。新能源造車市場各路對手紛紛入局，競爭態(tài)勢風(fēng)云變幻，僅靠單一車型，能否將目前的交付量優(yōu)勢保持下去，難度頗大。

該補(bǔ)補(bǔ)課了

“TMD！一幫臭搞技術(shù)的，天天沖我們BB，什么增程電動是個落后的技術(shù)，他們TMD搞出來什么屁技術(shù)了？”在去年8月自家的活動上，面對理想增程式路線的質(zhì)疑聲，李想大為光火，甚至爆了粗口。

增程式可以說是理想汽車的一個重要標(biāo)簽，在當(dāng)初毫無造車積累、融資再三受阻的情況下，增程式技術(shù)憑借成本較低，享受政策補(bǔ)貼，還可延長續(xù)航的優(yōu)勢，讓理想在新造車潮中得以立足，順利渡過危險期。

該技術(shù)是在電動車上搭載一套包含燃油發(fā)電機(jī)的增程系統(tǒng)，當(dāng)電池容量不足時，利用增程器給電池充電。增程系統(tǒng)像是給電動車裝上了一個大號“充電寶”，解決了續(xù)航焦慮，另外還節(jié)約了成本。

在動力電池技術(shù)的發(fā)展初期，以此切入市場，不失為一個不錯的選擇。但增程式電動汽車依靠燃油提供能量，本質(zhì)上是個過渡性的中間路線，隨著電池技術(shù)不斷進(jìn)步以及規(guī)?；a(chǎn)帶來的成本下降，增程式所帶來的成本優(yōu)勢已不再明顯。

目前來說，理想ONE雖然使用成本低于燃油車，但大型零件較多提高了整車重量，能耗要高于其他純電車。

今年2月，上海出臺相關(guān)政策，自2023年1月1日起，插電式混合動力（含增程式）車輛將不再發(fā)放專用牌照；而在去年，北京也發(fā)布相關(guān)政策規(guī)定，增程式電動汽車不再享受新能源汽車政策補(bǔ)貼。估計其他省市大概率將跟進(jìn)，陸續(xù)發(fā)布相關(guān)政策。

理想顯然意識到了政策面的變化，在港股招股書中宣布將加速推出新車型，研發(fā)純電動技術(shù)。其IPO所募資款項中，20％將用來研發(fā)高壓純電動汽車技術(shù)、平臺和未來車型，10％用于增程式的研發(fā)。

這在一定程度上是理想在補(bǔ)課。純電動、充電網(wǎng)絡(luò)與快充技術(shù)，特斯拉和蔚來們已經(jīng)走過幾年的道路，理想如今要從頭開始走。此外，在被市場追捧的自動駕駛這個點上，理想汽車也是落后的。

一直以來，理想汽車在研發(fā)研發(fā)投入上低于蔚來和小鵬。

2018年到2021年一季度，理想研發(fā)費用合計不到36億元，還不及蔚來2018年一年的研發(fā)費用。今年上半年，這個情況也沒有改變，蔚來、小鵬、理想研發(fā)費用分別為15．71億元、13．99億元和11．68億元，理想依舊位居末位。

5月底，2021款理想ONE發(fā)布時，NOA自動導(dǎo)航輔助駕駛被當(dāng)做營銷賣點之一，但卻至今還未正式向用戶推送。相比之下，蔚來和小鵬分別在去年10月和今年1月份就推出了類似的智能導(dǎo)航輔助駕駛功能。

近日，在知乎汽車拆車實驗室欄目的一檔測試中，理想汽車的自動緊急制動功能（AEB）的表現(xiàn)不盡如人意。2021款理想ONE的AEB功能對測試假人視而不見，無法在行人面前有效剎停，遠(yuǎn)不如其官方宣傳。

對此，理想汽車回應(yīng)稱，全棧自研的NOA預(yù)計在10月底內(nèi)測（此前官宣9月底推送），目前該車還無法識別樁桶。

對理想來說，僅憑一款增程式車型理想ONE，在政策補(bǔ)貼、產(chǎn)品銷量、供應(yīng)鏈管理等方面都有不小的風(fēng)險，何況增程式技術(shù)也有了嵐圖等品牌的競爭。

曾經(jīng)的捷徑走成了遠(yuǎn)道。純電車型與自動駕駛，新能源造車的兩大利器，理想均呈現(xiàn)“一步慢，步步慢”的落后態(tài)勢，還是老老實實的補(bǔ)課吧理想！

邊談理想邊割韭菜？

“創(chuàng)造移動的家，創(chuàng)造幸福的家?！崩硐肫噾{借溫馨的愿景和精準(zhǔn)定位，儼然成了“奶爸車”的形象代言車，然而與品牌定位相反，理想也被頻頻質(zhì)疑是割韭菜。

此前5月25日，2021款理想ONE上市，售價為33．8萬元，僅比老款貴1萬元，不過在底層硬件和軟件系統(tǒng)等多方面進(jìn)行了升級。看起來是實惠之舉，卻引起了3月至5月份剛購買老款車型的車主不滿。

部分維權(quán)車主表示，自己在買車時向理想銷售反復(fù)確認(rèn)近期不會進(jìn)行改款，然后才購買了車輛，因此認(rèn)為自己充當(dāng)了清理庫存車的冤大頭。隨后，理想承諾的補(bǔ)償方案因無相關(guān)細(xì)又被質(zhì)疑拖時間。

一時間，理想汽車被頂上風(fēng)口浪尖。一些車主在理想ONE車身上貼著橫幅：“車友跟理想談情懷，理想把車友當(dāng)傻子”。

但更大的風(fēng)波，還要當(dāng)屬理想ONE的“斷軸門”。

去年10月，經(jīng)統(tǒng)計理想ONE累計發(fā)生前懸架碰撞事故97起，其中10起發(fā)生了前懸架下擺臂球頭從球銷脫出的情況，脫出率高于10％。原因是在碰撞中，單側(cè)車輪收到較大撞擊，前懸架下擺臂球頭脫出。

隨后11月1日，理想汽車宣布將為相關(guān)車輛免費“升級”前懸架下擺臂。將理應(yīng)召回的舉措稱為免費升級，理想不出所料再次受到輿論的質(zhì)疑。

理想汽車召開的秋季溝通會上，李想本人回應(yīng)稱：“升級肯定是因為當(dāng)時有缺陷，這很正常。但這個缺陷跟其他正常行駛就斷掉是不一樣的，我們是發(fā)生碰撞時斷的概率超過正常車的平均值，如果不撞是不會有什么問題的。”

在重重輿論壓力之下，理想汽車轉(zhuǎn)而發(fā)布道歉信，并啟動主動召回程序。

理想承諾將為車輛更換脫出力50KN的前懸架下擺臂球銷，確保將碰撞事故后的球頭脫出率降到3％以內(nèi)，達(dá)到同級別車型的水平。然而，在拆車實驗室近日的測試中，測得球頭拉脫力為33．9KN，與承諾值相去甚遠(yuǎn)。

近日，一段理想ONE在低速行駛過程中右前輪蹭到護(hù)欄導(dǎo)致右前輪脫落的視頻在網(wǎng)上流傳，似乎斷軸事故重出江湖，不過具體情況還未經(jīng)調(diào)查證實。

造車新勢力還處在快速成長中，“交學(xué)費”在所難免，然而品牌形象一旦毀了想要重建就難如登天。造車潮中，各方勢力你追我趕，作為新能源賽道最奪目的星星之一，理想汽車如何在銷量和用戶信賴之間取得平衡，是一科繞不開的考題。

結(jié)語

理想很豐滿，現(xiàn)實卻很難。在已有優(yōu)勢愈發(fā)疲弱急需補(bǔ)課情勢下，銷量是否能持續(xù)保持良好勢頭誰也不敢保證。對手蜂擁而至，招式層出不窮，依靠單一車型及非主流路線，理想汽車的容錯率已降無可降。

如今，理想汽車還遠(yuǎn)未駛?cè)氚踩珔^(qū)。