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三款蔚來賣不過一個增程式三缸機,理想為啥能成功?
三款蔚來賣不過一個增程式三缸機,理想為啥能成功?2021年7月份,造車新勢力部分車企銷量公布,“蔚小理”的排名發(fā)生變化,入行最晚的理想汽車單月賣出8589臺車,成為造車新勢力的冠軍
2021年7月份,造車新勢力部分車企銷量公布,“蔚小理”的排名發(fā)生變化,入行最晚的理想汽車單月賣出8589臺車,成為造車新勢力的冠軍。反倒是蔚來最近進步有限,單月7921臺的銷量墊底造車新勢力三強。
值得一提的是,蔚來旗下有ES6、ES8、EC6等純電動車型(ES8交付1702臺,ES6交付3669臺,EC6交付2560臺),但是理想汽車的銷量全靠理想ONE一款車型在支撐,而且理想ONE采用的還是大家一直不看好的增程式混動模式,純電單元只能提供188公里的續(xù)航,燃油單元是一款1.2T三缸發(fā)動機,由東安動力提供,最大功率只有131馬力,燃油效率不高,串聯(lián)方式也并不先進,理想ONE的動力部分是一大槽點。但即便這樣,理想ONE把蔚來三款車型打倒在地,蔚來做錯了什么呢?
一方面,蔚來旗下車型價格太高,同樣是中大型SUV的定位,蔚來ES8價格高達46.8萬元,接近50萬元的價格多數(shù)消費者是買不起的,而2021款理想ONE售價為33.80萬元,比蔚來ES8便宜了十多萬元。蔚來最便宜的ES6都要比理想ONE貴3萬塊錢,蔚來和理想的潛在消費者,并不完全重合。另外,對于充電不是非常方便的三四線城市來說,增程式動力更受傳統(tǒng)消費者待見。
蔚來與理想最大的差別,是市場理念不同。特斯拉不斷沖擊價格底線的同時,很少有造車新勢力跟進特斯拉的降價模式,因為他們知道被特斯拉帶跑偏的后果。但就割老用戶韭菜這事來說,造車新勢力卻是必須效仿的。畢竟新能源汽車剛剛興起不久,行業(yè)發(fā)展非常迅速,不少網(wǎng)友也是把電動汽車看做大型的電子產(chǎn)品,這也是有道理的。產(chǎn)品更新過快,那就間接地割了老用戶的韭菜,如果產(chǎn)品更新太慢,那就會被同級別車型所超越,被市場所拋棄。
蔚來和理想,一個向左,一個向右。大家不妨看看,蔚來主打車型ES6和ES8,從上市以來并沒有太大改動,產(chǎn)品力提升不明顯的同時,指導價格對老用戶也非常友好,這樣看似和諧的方式,無疑是把潛在用戶拱手送人,蔚來反倒是一直在寵粉的品牌文化建設中不能自拔。理想ONE這邊雖然價格沒有變化,但2020款車型比2019款車型的提升是肉眼可見的,盡管最后一波老款車型極力反對,但不得不承認的是,新款車型就是香。
寫在最后
縱然增程式的老技術不夠先進,縱然理想ONE的動力模塊還有很大的進步空間,但就現(xiàn)在看來,理想汽車的生機活力遠遠高于蔚來。割不割老用戶韭菜,是擺在蔚來面前的大難題。
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