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華為汽車領(lǐng)域雙線遇挫,余承東繼續(xù)鋪路小康造車
華為汽車領(lǐng)域雙線遇挫,余承東繼續(xù)鋪路小康造車“只賣不造”的小康模式,以及北汽、廣汽、長安“中國博世”的路徑,華為雙線遇挫。汽車領(lǐng)域,華為戰(zhàn)略騎墻的時間過長了文/智物將卞紅林、蘇箐的
“只賣不造”的小康模式,以及北汽、廣汽、長安“中國博世”的路徑,華為雙線遇挫。汽車領(lǐng)域,華為戰(zhàn)略騎墻的時間過長了
文/智物
將卞紅林、蘇箐的組織調(diào)整形容為華為造車換帥,肯定是不準(zhǔn)確的比喻。華為“造車派”的帥旗,毫無疑問是力主推進(jìn)小康股份合作的華為CBG CEO余承東。
如今,余氏也是名義上的華為車BU的CEO。
按照此前華為官方擲地有聲的表態(tài):華為車BU應(yīng)該努力幫助客戶去造車。但是,華為內(nèi)外盡職,余承東的重點(diǎn)是在小康股份,不但幫小康股份造車,還幫小康股份賣車,設(shè)計車、研發(fā)車。
此前,《智物》的分析曾經(jīng)提到過,早在2021年的春節(jié)后,余承東就調(diào)派了華為手機(jī)業(yè)務(wù)部的軟硬件負(fù)責(zé)人前往重慶,參與小康股份的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計以及供應(yīng)鏈和生產(chǎn)。
其中,就有卞紅林。在眾星璀璨的華為手機(jī)板塊,卞紅林是一個異常低調(diào)的存在。
雖然時至今日,仍自謙是手機(jī)研發(fā)負(fù)責(zé)人。但早在2個月前,已經(jīng)被任命為華為車BU CTO。
蘇箐所負(fù)責(zé)的只是車BU旗下的自動駕駛板塊而已。
這一調(diào)整的真實意義是,華為車BU旗下的自動駕駛板塊如今正是劃歸卞紅林統(tǒng)管,也劃歸余承東“造車派”。有利于,“華為汽車”更快速形成競爭力,造與不造的文字表述,不重要了。
在不久前的小康SF5上市時,余承東在強(qiáng)調(diào)了一句華為不造車之后,同時強(qiáng)調(diào),純粹靠華為的部件,難以造出好車,得有設(shè)計、得有供應(yīng)鏈、得有營銷。
從開局,余承東的野心,就不只是做汽車廠商的靈魂而已。
如今,蘇箐的自動駕駛板塊劃歸卞紅林,再輔以其他組織調(diào)整。余承東可以設(shè)計、研發(fā)、制造、銷售一款真正的“好車”?
華為的眼光,“中國博世”的成色
《智物》曾經(jīng)不完全的統(tǒng)計,過去10年,包括任正非,以及徐、郭、胡三輪值,還有王軍等等眾人。接近20次公開發(fā)言,聲明華為絕對不會去做華為品牌的汽車。
3年前,《智物》首篇關(guān)于華為汽車戰(zhàn)略的分析文章《華為汽車夢的開始》,其中提到,華為決策層擔(dān)心有幾個,一是歐洲市場的利益沖突,二是國內(nèi)國企生態(tài)諸種。
這些理由被華為高管們沿用到一個月前,兩次聲明中提到,一次說,華為在歐洲市場有重大的利益考慮,不會輕易去與歐洲企業(yè)再開占斷。另外一次,則稱中國如今缺少的不是汽車品牌,而是具有整合能力的Tier1整合供應(yīng)商。
其語氣和自信態(tài)度,一看可知,應(yīng)該是出自某位華為輪值董事長的親授。
但是,華為長達(dá)10年的情書,未能打動中國汽車制造業(yè)。上汽董事長陳虹的“靈魂論”暴露現(xiàn)實,中國至今最成功的汽車國企,不信任華為、不能接受華為劃定的合作框架。
要想做成“中國博世”,僅僅靠情書,恐不能如愿。一位接近華為高層的人士指明路徑,“中國博世”的資格,必須建立在華為自己能培養(yǎng)、決定“中國寶馬”、“中國奔馳”、“中國特斯拉”成敗的基礎(chǔ)上。
上汽、廣汽、北汽如今與華為的合作,多數(shù)貌合神離,除了為其股價。因為,這些中國國企的成功,多數(shù)建立在歐美日合資品牌基礎(chǔ)上,上汽、廣汽沒有資本市場賦予的“華為崇拜”,只有豐田、通用崇拜。
它們的產(chǎn)業(yè)鏈核心和基礎(chǔ),是德國博世。如今,特斯拉的巨大優(yōu)勢已成。留給華為、中國電動汽車產(chǎn)業(yè)追趕的時日已經(jīng)無多,華為應(yīng)該為這些國內(nèi)汽車界的龐然大物劃清底限和界限。
“中國博世”和“汽車界高通”底氣和實力在于,其技術(shù)能力和綜合戰(zhàn)力,可以決定或者至少輔助未來中國寶馬、中國奔馳、中國特斯拉的崛起和成長。
除此之外,再無他途。放眼望去,傳統(tǒng)汽車界、新勢力當(dāng)中,能夠真正信任華為,最終依賴華為的企業(yè)似乎不多。
這可能也是外界百思不得其解的,為什么余承東熱愛小康的真正原因?
小康SF5不是“好車”
深陷困境的車企不只是小康。過去數(shù)年,已經(jīng)有多個汽車品牌從市場上消失。關(guān)于小康的解釋諸多不可相信,即使是余承東也在SF5上市發(fā)布時,不能免俗,吹噓小康股份的所謂智能制造4.0,吹噓其增程技術(shù)。
一個年產(chǎn)數(shù)千臺的產(chǎn)線,談柔性制造、智能制造,是一件非?;闹嚨氖虑椤O乱豢钚】倒煞蒌N售的汽車,如果還是增程動力的話,卞紅林吃掉蘇箐的自動駕駛部門,還有什么意義?
兩個月前的5月24日,華為官方發(fā)布了一條迄今為止最全面、清晰的汽車戰(zhàn)略解釋:不造車,要幫助車企造好面向未來的車,造“好車”,“造好”車。
從2018年至今,華為高管們對市場上的汽車品牌,評語相當(dāng)?shù)目瘫 ?赡芴K箐也只是內(nèi)部耳濡目染所致?
這樣的一種評價體系當(dāng)中,外界一直非常好奇,在華為的心目當(dāng)中,究竟什么樣的車是好車?什么樣的基本標(biāo)準(zhǔn)?
幾個月前,北汽、小康旗下的極狐、SF5上市,沒有帶來答案。從續(xù)航、自動駕駛、智能水平,甚至是中國公司最應(yīng)擅長的成本和價格。這兩款車應(yīng)該都不是華為所承諾的“好車”。
靠SF5和北汽極狐,做不成中國的特斯拉,也成就不了“中國博世”、“汽車高通”。
在5月,華為最新的否認(rèn)造車聲明中,華為非常具體地解釋了與北汽、長安和廣汽的戰(zhàn)略合作,沒有也不會投資任何車企。該聲明還著重解釋了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部與小康股份的合作,華為是塞力斯SF5部件供應(yīng)商,同時,華為零售店參與銷售,獲得相應(yīng)的收益。
但是,余承東從2021年年初就開始參與的小康股份合作,可不只是做個部件供應(yīng)商、代理銷售商而已。
繼續(xù)鋪路造小康
關(guān)于小康SF5的真實銷量,一直爭論紛紛?!吨俏铩帆@悉,在深圳等地,SF5的表現(xiàn)相當(dāng)一般,即使是在五一假期這樣的大流量時段,SF5單店的銷量也只有5臺。預(yù)約試駕熱情,也遠(yuǎn)弱于特斯拉。
即使華為專賣店的員工自己,也在對塞力斯、小康品牌介紹時,充滿了羞澀。一群中國最高端、暢銷手機(jī)的銷售人員,轉(zhuǎn)型去銷售一款增程動力、無智能表現(xiàn)的過渡車型,壓力頗大。
在SF5上市時,余承東講述了華為所具有的優(yōu)勢,店面的數(shù)量、店面的位置,是傳統(tǒng)汽車4S店所無法比擬的??上В喑袞|現(xiàn)在的主要對手,還有特斯拉以及其他新勢力。
好消息是,《智物》的調(diào)研獲悉,增程動力在東北地區(qū)的某些城市,確實對于銷售有所助益——理想汽車的表現(xiàn)在追進(jìn),甚至超過某些店面的蔚來汽車。余承東需要一款像當(dāng)年的P6一樣,證明華為可以汽車領(lǐng)域立足的產(chǎn)品。需要一款像mate 7一樣,證明華為部件為靈魂的汽車,可以超越特斯拉、奔馳、寶馬。
媒體報道當(dāng)中提到之前,華為所演示的一個自動駕駛試驗的視頻。視頻場景可知,這是一個深圳的商業(yè)區(qū)域,依靠高精地圖支持。該技術(shù)方案正式出自蘇箐的部門。
至少得是純電?
至少得有自動駕駛?
如今,卞紅林接掌自動駕駛部門,明顯有利于華為盡快將自動駕駛方案應(yīng)用到合作伙伴產(chǎn)品上,至少是小康的產(chǎn)品上。
此前,曾經(jīng)有華為高管公開稱,華為的自動駕駛該技術(shù)已經(jīng)大幅超越了特斯拉。但是,自動駕駛領(lǐng)域?qū)<曳治?,高精地圖的自動駕駛路線完全走不通,簡單的高速公路場景尚且好說,繁華商業(yè)地區(qū)的高精地圖難以繪制,也無實際用途。
特斯拉純視覺自動駕駛路線,目前表現(xiàn)不佳,但似乎是唯一可取路徑。華為能快速跟上嗎?華為車BU的整合速度可能也是其中的關(guān)鍵。
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