五部門關(guān)于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知
無論油車還是電車,豪華車的本質(zhì)始終未變
無論油車還是電車,豪華車的本質(zhì)始終未變導(dǎo)語:作為一臺(tái)剛上市不久的新車,華晨寶馬iX3創(chuàng)下這樣的成就堪稱不易,相信隨著交付給越來越多用戶,知名度越來越高,強(qiáng)大產(chǎn)品力越來越深入人心,華
導(dǎo)語:
作為一臺(tái)剛上市不久的新車,華晨寶馬iX3創(chuàng)下這樣的成就堪稱不易,相信隨著交付給越來越多用戶,知名度越來越高,強(qiáng)大產(chǎn)品力越來越深入人心,華晨寶馬iX3的表現(xiàn)會(huì)更加卓越。
編輯:小花
記者:馮金剛
出品:電動(dòng)勢(shì)(wxid-dianxiaoer01)
在2021 BMW iX3領(lǐng)銜探索之旅的活動(dòng)上,華晨寶馬相關(guān)高層表示,“自去年底正式上市以來,創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX3銷量保持穩(wěn)定增長(zhǎng),最近幾個(gè)月銷量甚至在千臺(tái)以上,發(fā)展勢(shì)頭非常好?!?/p>
因?yàn)樵诔掷m(xù)跟蹤華晨寶馬iX3的市場(chǎng)表現(xiàn),所以該高層的這番話立刻引起了我的共鳴。
上險(xiǎn)數(shù)表明,今年3-5月,華晨寶馬iX3的上險(xiǎn)數(shù)均突破1000輛大關(guān)。為何說大關(guān)?
其實(shí)是因?yàn)樵谌A晨寶馬iX3之前,其它傳統(tǒng)豪華品牌電動(dòng)車的表現(xiàn)都極為慘淡,月銷少則幾輛,多則幾百輛,從未突破1000輛。所以說華晨寶馬iX3月銷突破1000輛,而且是接連3個(gè)月,確實(shí)稱得上成績(jī)斐然。
為此我們也去線下做了調(diào)查,據(jù)上海祺寶寶馬4S店的銷售顧問蔡陳雷透露,目前他們店每月總銷量大概在150輛,而iX3就有二三十輛,相當(dāng)火熱。
作為一臺(tái)剛上市不久的新車,華晨寶馬iX3創(chuàng)下這樣的成就堪稱不易,相信隨著交付給越來越多用戶,知名度越來越高,強(qiáng)大產(chǎn)品力越來越深入人心,華晨寶馬iX3的表現(xiàn)會(huì)更加卓越。
時(shí)值新舊勢(shì)力電動(dòng)車交鋒的年代,華晨寶馬iX3的成功的確值得業(yè)內(nèi)注意,為什么表現(xiàn)最好的傳統(tǒng)豪華品牌電動(dòng)車是最晚到來的華晨寶馬iX3?它的成功是偶然還是必然?
還有,華晨寶馬iX3的成功會(huì)是傳統(tǒng)豪華品牌電動(dòng)車反攻的信號(hào)嗎?蔡陳雷認(rèn)為,“寶馬會(huì)擊敗蔚來,這只是時(shí)間的問題?!?/p>
1、無論油車還是電車,豪華車的本質(zhì)始終未變
其實(shí),如果我們拋卻老生常談的新舊勢(shì)力一說,單從產(chǎn)品角度切入,問題就簡(jiǎn)單明了很多。
所謂豪華車,無論是油車還是電車,它的定義其實(shí)從來都沒有改變,都是產(chǎn)品力突出的佼佼者。對(duì)于電動(dòng)車來說,如何做到產(chǎn)品力更加突出,自然是提早布局、精心打造,絕不是臨時(shí)拼湊。
有了積淀底蘊(yùn),才能滿足豪華的定義。
所以我們看到,那些表現(xiàn)較好的車型都是為市場(chǎng)精心打造的精品車,反而那些單純?yōu)榱藪攴e分而簡(jiǎn)單拼湊的油改電車型,則十分凄慘。
在這樣的自然規(guī)律和發(fā)展邏輯下,再看豪華電動(dòng)車品牌之間的競(jìng)逐就明晰很多,也能解釋為何某些品牌表現(xiàn)落寞,而有些品牌則混的風(fēng)生水起。
今年1-5月,華晨寶馬iX3累計(jì)上險(xiǎn)數(shù)達(dá)到5245輛,這個(gè)成績(jī)?cè)谒屑冸妱?dòng)SUV銷量榜中排第9,也是唯一一個(gè)上榜的傳統(tǒng)豪華品牌電動(dòng)車。
在一個(gè)傳統(tǒng)豪華品牌被遺忘的賽道上,華晨寶馬iX3以一己之力殺出重圍,為那些落寞者送去安慰,也給那些新秀們發(fā)出預(yù)警信號(hào)。
是啊,為什么最先取得突破的傳統(tǒng)豪華電動(dòng)車是華晨寶馬iX3呢?為什么不是奔馳EQC?為什么不是雷克薩斯UX 300e?
很多人不知道,其實(shí)過去十年寶馬是全球表現(xiàn)最好的3個(gè)新能源品牌之一,也是表現(xiàn)最好的傳統(tǒng)豪華品牌。
根據(jù)EVS的歷年新能源車企銷量榜,寶馬基本在3名左右徘徊,與特斯拉一起成為前5、唯2的豪華品牌。彼時(shí),寶馬兩個(gè)標(biāo)志性的新能源車型正是大名鼎鼎的i8和i3。
而在新能源核心技術(shù)的研發(fā)積累上,相較其它品牌為了應(yīng)付市場(chǎng)只能臨時(shí)對(duì)外采購(gòu),寶馬早已自成一派,一方面是堅(jiān)持自研,另一方面是自研成果豐碩,比如寶馬是極少數(shù)掌握電芯開發(fā)的企業(yè),而電驅(qū)動(dòng)技術(shù)也已更迭至第五代。
中國(guó)新能源市場(chǎng)從爆發(fā)到沉淀,以及寶馬iX3的奇崛告訴我們:事物的發(fā)展都自有其定律,躺贏是不存在的,成功的背后都是厚積薄發(fā)。
2、iX3——真豪華電動(dòng)車
在iX3身上,寶馬的技術(shù)功底可以說一覽無余。
華晨寶馬iX3搭載的eDrive電驅(qū)動(dòng)技術(shù),目前已經(jīng)更迭到第五代,這樣的積淀在所有豪華品牌中無出其右。
這里有個(gè)趣事,曾經(jīng)有位電驅(qū)動(dòng)方面的工程師指著奔馳EQC電驅(qū)動(dòng)(從ZF采購(gòu))和寶馬iX3的電驅(qū)動(dòng)(自研)跟我說,奔馳EQC算豪華電動(dòng)車嗎?
華晨寶馬iX3于行業(yè)首次采用了勵(lì)磁電機(jī),相較目前電動(dòng)車普遍使用的永磁同步電機(jī)功率更高(單電機(jī)達(dá)到驚人的210千瓦),同時(shí)重量更低。
正是因?yàn)檫@樣高效的驅(qū)動(dòng)效率,使得在中型純電SUV中,華晨寶馬iX3僅有2.2噸,而綜合電耗達(dá)到了百公里16.7千瓦的同級(jí)超低水平。
我們看看實(shí)際測(cè)試。
先說跑法,跟許多電動(dòng)車試駕活動(dòng)一樣,iX3這次試駕同樣安排了能耗測(cè)試,但與以往試駕不同的是,這次的測(cè)試是一次真實(shí)使用場(chǎng)景的試駕,全程高速、城市公路、山路等多種路況,要求在一定的時(shí)間內(nèi)跑完全程,因此龜速行駛的方式行不通。
我跟同車的崔志強(qiáng)老師商量了一下,選擇正常跑,該加速加速,該開空調(diào)就開空調(diào),沒有刻意去省電,這樣跑下來的結(jié)果無疑對(duì)普通消費(fèi)者更有參考價(jià)值,而寶馬品牌車主也需要了解這樣真實(shí)的數(shù)據(jù)。
iX3就應(yīng)該有這份自信。
再看數(shù)據(jù),一天下來,我們一共跑了303.6公里,平均電耗17.6度電/百公里,平均速度63.1公里/小時(shí)。
這個(gè)電耗是非常優(yōu)異的,不僅僅是在中型純電SUV里面,還在于這一路我們基本在高速、山道跑,這對(duì)電動(dòng)車來說都是非常耗電的路況。
再具體一點(diǎn),在前半段的高速路段,我甚至取得了16.1度電/百公里的超低水平。
至于其他刻意省電著跑的老師,最低跑到了4.9度電/百公里,這個(gè)數(shù)據(jù)表面看有點(diǎn)不可思議,因?yàn)槟壳癆00級(jí)小車正常也要10度電/百公里,何況iX3這樣的中型SUV?
但其實(shí),如果在特殊的下坡路況,iX3可以做到非常省電,甚至因?yàn)槟芰炕厥毡盹@續(xù)航里程會(huì)增加很多。
至于續(xù)航里程,iX3 500公里在同級(jí)處于中等水平,但它給我最深的印象是非常真實(shí)。
在一段高速+山道的路況中,總共里程是120公里,而表顯續(xù)航則減少了117公里。對(duì)iX3的續(xù)航,寶馬試駕教練江平說了這么一句話,“實(shí)時(shí)精準(zhǔn)測(cè)算,再無里程焦慮?!?/p>
無論如何,不管是采用創(chuàng)新性的勵(lì)磁電機(jī),還是高效的驅(qū)動(dòng)和能量回收,華晨寶馬iX3的技術(shù)水平都是出類拔萃的。
更重要的是,百年寶馬造車經(jīng)驗(yàn)賦予iX3的安全和品質(zhì),是那些安全、品質(zhì)被詬病的年輕新勢(shì)力品牌難以比擬的,這些都讓它成為一輛名副其實(shí)的豪華電動(dòng)車。
有人會(huì)問,同樣是耕耘新能源市場(chǎng)十多年的豪華品牌,特斯拉跟寶馬的電動(dòng)車比又會(huì)怎樣?
對(duì)兩個(gè)品牌的發(fā)展、技術(shù)和產(chǎn)品都有些許了解,我覺得兩者都是領(lǐng)先的新能源品牌,但特斯拉可能更適合那些嘗鮮電動(dòng)車的新用戶,那些對(duì)產(chǎn)品有品質(zhì)追求的高端用戶對(duì)寶馬會(huì)更感興趣。
3、沒有內(nèi)涵的豪華不是真豪華
近年來,中國(guó)汽車市場(chǎng)又迎來了不少高端新玩家,包括特斯拉、蔚來、理想,甚至積極上沖的小鵬。
在第四屆全國(guó)青年企業(yè)家峰會(huì)上,蔚來汽車創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌對(duì)外表示,“蔚來汽車的平均售價(jià)是43.47萬人民幣,高于奧迪、寶馬的平均售價(jià),比特斯拉中國(guó)的平均售價(jià)貴十幾萬,已經(jīng)初步建成了高端品牌?!?/p>
在狹義定調(diào)中,平均售價(jià)確實(shí)是衡量一個(gè)品牌是否是高端的必要條件。
而從廣義上來說,則并非如此,平均售價(jià)只是衡量高端品牌的其中一個(gè)因素,更重要的是品牌與消費(fèi)者形成呼應(yīng)的內(nèi)涵。比如比亞迪漢EV雖然售價(jià)已達(dá)到二十多萬,但其品牌調(diào)性仍然難提被消費(fèi)者認(rèn)可。
在蔡陳雷這些一線銷售人員看來:
“對(duì)于寶馬這樣的百年品牌來說,不管是燃油車,還是新能源車,大家都知道它是運(yùn)動(dòng)、性能、安全、可靠的代名詞,但是對(duì)于特斯拉、蔚來這些新勢(shì)力品牌來說卻不是這樣,人們只知它是年輕的新能源品牌,產(chǎn)品是否可靠,售后是否有保障,這些都還存在巨大疑問?!?/p>
蔡陳雷所反應(yīng)的不無道理,造車經(jīng)驗(yàn)和品牌信任度確實(shí)是橫亙?cè)谛吕掀放浦g最大的鴻溝,而這并非朝夕所能達(dá)成,需要經(jīng)歷歲月的磨練。
對(duì)于這些年輕的新勢(shì)力品牌,我更為關(guān)心的是,切莫為了高端而高端,新能源車成本本就不低,做高價(jià)太容易了,沒有品牌內(nèi)涵的高價(jià)電動(dòng)車是沒有靈魂的。
所以,不管是對(duì)新勢(shì)力品牌,還是傳統(tǒng)品牌,應(yīng)對(duì)全新的新能源市場(chǎng),做高端品牌不宜只盯著高價(jià),而應(yīng)該尋找品牌背后的內(nèi)涵,這才是長(zhǎng)期主義。
那么,電動(dòng)車的內(nèi)涵是什么呢?
在寶馬看來,是環(huán)保,是可持續(xù)發(fā)展。
的確,傳統(tǒng)意義上的運(yùn)動(dòng)、科技、服務(wù),在智能電動(dòng)車時(shí)代,其實(shí)已經(jīng)很難成立。
比如運(yùn)動(dòng),由于電動(dòng)機(jī)與生俱來的爆發(fā)力,電動(dòng)車的運(yùn)動(dòng)差距會(huì)越來越?。辉俦热缈萍?,其實(shí)智能的B面就是科技,所以這也是個(gè)偽命題;再說服務(wù),由于電動(dòng)車結(jié)構(gòu)更加簡(jiǎn)單,服務(wù)只是一個(gè)階段性標(biāo)簽。
所以,唯有環(huán)保,才是一個(gè)可以長(zhǎng)期為之努力的方向。
因?yàn)椋S多人之所以選擇新能源車,很重要的一點(diǎn)是出于環(huán)保意識(shí)。往大了說,環(huán)保不僅是新能源車取締燃油車的重要依據(jù),還是不少數(shù)的內(nèi)心訴求,這是一股時(shí)代共鳴,是關(guān)乎全人類未來福祉的關(guān)鍵。
環(huán)保,可持續(xù),才是電動(dòng)車真正意義上的豪華。
4、可持續(xù)——最高級(jí)的豪華
以往,我們談起寶馬,總是運(yùn)動(dòng)爾爾,但進(jìn)入新能源汽車時(shí)代已來,環(huán)保這一屬性也已經(jīng)深深寫入寶馬車型的基因。
當(dāng)然,寶馬的精髓——運(yùn)動(dòng)也并未被去掉。
以寶馬首款電動(dòng)車iX3為例,其運(yùn)動(dòng)味依然十足。這次試駕寶馬特意安排了一段山道,因?yàn)槲移綍r(shí)也開了不少電動(dòng)車,但iX3在的順滑與流暢依然給了我極大驚喜,為此,我寫了一段朋友圈:
在全球,環(huán)保,可持續(xù),已經(jīng)是寶馬一切行動(dòng)的綱領(lǐng)。
上個(gè)月初,在以“引領(lǐng)綠色出行變革”為主題的寶馬集團(tuán)首屆可持續(xù)發(fā)展中國(guó)峰會(huì)上,寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策在視頻致辭中坦言:
“在全球范圍內(nèi),經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張?jiān)欢纫誀奚h(huán)境為代價(jià)。今天,可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為全球各國(guó)的共同話題,寶馬集團(tuán)期望通過持續(xù)創(chuàng)新和綠色科技,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)繁榮和可持續(xù)發(fā)展的齊頭并進(jìn)。”
事實(shí)上,可持續(xù)已經(jīng)刻進(jìn)了寶馬的骨子里。
在全球新能源發(fā)展浪潮下,有的品牌是希望抓住電動(dòng)化機(jī)會(huì),有的品牌是被迫轉(zhuǎn)型,而寶馬則是從可持續(xù)發(fā)展出發(fā),全盤思考如何做電動(dòng)車。
寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)采購(gòu)和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)的董事萬德博士表示,“我們的目標(biāo)是在整個(gè)行業(yè)中確保最可持續(xù)的供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)?!?/p>
比如在寶馬品牌首款電動(dòng)車 iX3身上,它的驅(qū)動(dòng)電機(jī)不含永磁體,由此杜絕了對(duì)稀土資源的依賴,以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展。
另外在電芯采購(gòu)上,雖然是寧德時(shí)代電芯,但秉著“可持續(xù)發(fā)展”與對(duì)環(huán)境負(fù)責(zé)的態(tài)度,寶馬深入電芯供應(yīng)鏈源頭,直接采購(gòu)鈷、鋰等電芯的重要原材料,確保原材料的開采和加工符合所有環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)于新興的電動(dòng)車市場(chǎng),該寶馬高層表示,“寶馬堅(jiān)持全價(jià)值鏈可持續(xù)發(fā)展理念打造豪華電動(dòng)車?!?/p>
百年寶馬,正揮一揮衣袖,用綠色書寫未來,并將可持續(xù)寫進(jìn)發(fā)展大綱,與人類的未來綁成命運(yùn)共同體,寫就真正的豪華。
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