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燃油車屢戰(zhàn)屢敗,野馬能夠借電動化在中國市場還魂嗎?
燃油車屢戰(zhàn)屢敗,野馬能夠借電動化在中國市場還魂嗎?文|嘉露在陳安寧的操盤下,野馬電動車項目單飛,使福特成為中國第一家實現(xiàn)去合資化的跨國汽車公司,這對福特意味著什么?【甩開合資公司
文|嘉露
在陳安寧的操盤下,野馬電動車項目單飛,使福特成為中國第一家實現(xiàn)去合資化的跨國汽車公司,這對福特意味著什么?
【甩開合資公司 另立銷售渠道】
4月19日, 2021上海車展上,福特推出首款戰(zhàn)略車型全新高端中大型SUV福特 EVOS以及全新銳際PHEV。同時,攜手4月13日正式上市的純電動Mustang Mach-E再次亮相。
純電動Mustang Mach-E將由長安福特國產,并預計于今年下半年開始交付。福特方面表示,該車型接入百度的生態(tài),支持百度的地圖、娛樂內容以及支付,并且車主在中國可使用蔚來的充電網(wǎng)絡。
值得注意的是, Mustang Mach-E是福特電動車事業(yè)部推出的首款產品,由長安福特工廠生產,但是不會在福特汽油車渠道里展示和售賣,并且采用直銷模式并建立專屬電動車銷售網(wǎng)絡。
福特計劃2021年在全國20個核心城市,建立Mustang Mach-E城市體驗店,直接服務用戶。
福特中國電動汽車事業(yè)部COO朱江對此表示:“在用戶整個生命周期當中,在與用戶接觸的層面,其實都是電動車事業(yè)部負責。但是服務,包括交付都是由已有的銷售渠道負責?!?/p>
這也意味著,福特在電動車項目上,拿到了跨國公司為追求更高利潤而夢寐以求的銷售控制權,將與長安合資的長安福特降為不折不扣的代工廠。
這一做法凸顯了福特中國CEO陳安寧的商業(yè)智慧,陳安寧回避了像寶馬、大眾那樣與合資伙伴艱難地談股比,而是另起爐灶。
2018年汽車行業(yè)股比實行過渡期開放股比,寶馬率先將合資公司股比提升至75%。而后,大眾中國則增持江淮大眾股份至75%,獲得合資公司管理權,并更名為大眾汽車(安徽)有限公司。
2020年4月,陳安寧主導的福特中國將在南京成立的技術開發(fā)公司更名為“福特藍色馬赫科技(南京)有限公司”。同時,增加注冊資金和經營范圍。
據(jù)氫財經了解,福特藍色馬赫科技(南京)有限公司注冊資金追加到6.25億美元,超過福特中國2.32億美元。公司業(yè)務覆蓋新能源汽車生產銷售等業(yè)務。
工信部公布的《新能源汽車產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035)》顯示,中國新能源汽車產業(yè)2015年以來產銷量、保有量連續(xù)五年居世界首位,并計劃到2025年新能源汽車新車銷售量達到汽車新車銷售總量的20%左右。
這對在燃油車市場失意的福特而言,無疑是一個難得的機會,對陳安寧本人來講,也是重大機遇。
【燃油車屢戰(zhàn)屢敗】
為緊跟“新四化”浪潮,福特汽車制定了全球電氣化戰(zhàn)略,計劃在2025年之前在新能源領域投資220億美元。
同時,福特中國的研發(fā)中心、創(chuàng)新中心、新能源中心、設計中心,均已落成并啟動使用。
此前,為提振中國市場,福特汽車于2018年10月宣布將中國市場升級為獨立業(yè)務單元,并且由陳安寧出任福特汽車公司集團副總裁、福特汽車中國總裁兼首席執(zhí)行官。
陳安寧到任5個月后,在上海宣布“福特2.0計劃”,定下“更福特,更中國”的基調,旨在成為中國消費者最值得信賴的品牌。
據(jù)公開資料顯示,陳安寧曾在福特就職近20年,擔任產品研發(fā)總監(jiān);2009年,陳安寧加入奇瑞,2014年出任奇瑞捷豹路虎董事長、觀致汽車董事長,2017年出任奇瑞汽車股份有限公司總經理。2018年11月加盟福特中國。相比而言,有豐富的中國市場經驗。
然而,被外界稱為“救火隊長”的陳安寧也未能力挽狂瀾,2019年福特中國累計銷量持續(xù)下跌,年累計銷量56.7萬輛,相較于2016年的127萬輛,下降過半,銷量腰斬。
不過,當時中國汽車市場普遍不理想,消費者觀望情緒明顯。
2020年福特在華累計銷量雖然打破持續(xù)低迷的局面,年累計銷量共計60萬,但也只有6.1%的增長,離福特顛峰時期相差甚遠。
(圖/摘自官網(wǎng))
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