當(dāng)我們談?wù)摾钕?“罵人”的時(shí)候，我們?cè)谡勑┦裁?/p>

為了讓來自五湖四海的朋友們團(tuán)結(jié)起來,李想給大家樹立一個(gè)共同的假想敵——純電動(dòng)技術(shù)。在此起彼伏的迎合聲中,李想笑了笑得像個(gè)高中畢業(yè)的孩子。

在理想汽車上市一個(gè)月紀(jì)念日這天,李想用一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)1分半鐘的“粗口”,讓這家企業(yè)再次保持了極高的關(guān)注度。

8月29日在成都舉辦的理想汽車用戶日上,李想說著說著就開啟了吐槽模式。

“好,這是今天想跟大家分享和溝通的一個(gè)最重要的話題:就是為什么不能是增程電動(dòng)?這是一個(gè)很重要的話題。為什么不能是增程電動(dòng)?對(duì),我先說一個(gè)難聽的話,對(duì),XXX,一幫搞臭技術(shù)的,對(duì),天天沖著我們BB,什么增程電動(dòng)是個(gè)落后的技術(shù)。對(duì),天天沖著我們BB,什么增程電動(dòng)是個(gè)落后的技術(shù)。對(duì),請(qǐng)問:他們XXX的懂個(gè)屁技術(shù)?對(duì)?！?/p>

“一群毫無用戶思維,完全不關(guān)心用戶的一幫人,天天在研究技術(shù)路線,XXX的什么技術(shù)路線啊?胡說八道。”

為了讓來自五湖四海的朋友們團(tuán)結(jié)起來,李想給大家樹立一個(gè)共同的假想敵——純電動(dòng)技術(shù)。在此起彼伏的迎合聲中,李想笑了笑得像個(gè)高中畢業(yè)的孩子。一場(chǎng)車主溝通會(huì)場(chǎng)面一度搞成了大型傳銷現(xiàn)場(chǎng),就差共同獻(xiàn)唱真心英雄。

在產(chǎn)品上線,公司上市后,李想這位曾經(jīng)的產(chǎn)品經(jīng)理開始轉(zhuǎn)型,轉(zhuǎn)型做一個(gè)“社群運(yùn)營(yíng)官”。從效果上看,好像還不錯(cuò)。

李想能罵人嗎?

作為一家創(chuàng)業(yè)型車企老大,或者說有著互聯(lián)網(wǎng)思維的造車新勢(shì)力的創(chuàng)始人,不光李想,包括李斌、何小鵬在內(nèi),都有著類似的一些“過激”言論。相反,傳統(tǒng)汽車企業(yè)的老板們好像在外界看來總是那么的謙遜低調(diào)。

對(duì)于李想們來說,創(chuàng)始人的聲量往往代表著企業(yè)的聲量,嘴有多大,夢(mèng)想就有多大。沒有關(guān)注那就創(chuàng)造關(guān)注。

在不停的發(fā)言和表態(tài)中,激起外界的熱烈討論,哪怕是存在爭(zhēng)議,哪怕是被千夫所指,都不重要,重要的是大家在談?wù)撝Ｃ恳痪涞摹罢務(wù)摗本鸵馕吨放浦纫仙环帧?/p>

這很重要,特別是對(duì)于這么摳門的李想來說。免費(fèi)的傳播正是一種別樣的成本控制,在傳播上造車新勢(shì)力一向是能省則省。

而對(duì)傳統(tǒng)車企們來說,這樣的發(fā)言顯得就幼稚了很多,他們更愿意把車主溝通會(huì)變成一個(gè)一個(gè)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),大家開開心心提提意見收點(diǎn)小禮品,做點(diǎn)小游戲,一片祥和,挺好。沒必要為了一些極端的想法惹來不好的聲音。

比起品牌知名度,他們更多的看重品牌形象。品牌知名度可以慢慢打,品牌形象毀了想要在建起來就真的很難。

特別是,創(chuàng)始人的形象往往就決定了這個(gè)企業(yè)的形象。李云龍有名言說過,一支軍隊(duì)的首任指揮官往往決定了這支隊(duì)伍的靈魂。兵熊熊一個(gè),將熊熊一窩。顯然,理想汽車是嗷嗷叫的,至少李想是。

我們不太想談?wù)摾钕氲降渍f的對(duì)不對(duì),我們更愿意想想他為什么要在那樣一個(gè)場(chǎng)合,說那樣的話。

關(guān)于技術(shù)路線,有太多專家學(xué)者研究研討了無數(shù)次,純電動(dòng)和增程式的優(yōu)劣早就分析得透透徹徹,不是誰說幾個(gè)XXX就可以否定的了。而且科技的進(jìn)步也不是靠幾個(gè)臟話就會(huì)自己突飛猛進(jìn)。

有無數(shù)不怎么會(huì)說話、上臺(tái)就結(jié)巴的科研人員技術(shù)人員在背后默默努力,也許不夠成功,但是付出不能無視。

李想自己不也是表示過,現(xiàn)階段不發(fā)展純電動(dòng)的原因是電池成本過高,理想不是不發(fā)展純電動(dòng),而是要等待時(shí)機(jī)。

因?yàn)殡姵爻杀具^高便走了一條看起來是捷徑的路沒錯(cuò),但也沒必要欺負(fù)那些老老實(shí)實(shí)不走捷徑的人吧。

有些路,總要有人走的。