威馬年銷10萬(wàn)輛剛被狠狠打臉，沈暉又立下更激進(jìn)的新Flag

今天，威馬汽車技術(shù)開(kāi)放日在湖北星暉新能源智能汽車工廠舉辦，高調(diào)曬出了2019年成績(jī)單：全年共銷售出16876輛，并且Q1至Q3的銷量占據(jù)全球新能源汽車市場(chǎng)份額1．16％。

據(jù)悉，2019年前11個(gè)月，威馬EX5累計(jì)交付達(dá)15355輛（上險(xiǎn)數(shù)），成為2019年造車新勢(shì)力累計(jì)交付量第一的車型，這也代表了威馬的整體成績(jī)。不過(guò)，在2019年最后一個(gè)月，威馬被蔚來(lái)反超，后者以20565輛新車交付量，成為造車新勢(shì)力的頭號(hào)玩家。

當(dāng)然，2019年威馬在造車新勢(shì)力中排名第二，成績(jī)也相當(dāng)不錯(cuò)。不過(guò)，與威馬掌門人沈暉定下的10萬(wàn)輛年度目標(biāo)相比，16876輛僅完成了16％，被殘酷的現(xiàn)實(shí)狠狠打臉。

2018年9月底，威馬EX5正式開(kāi)始交付，當(dāng)時(shí)沈暉自信滿滿地表示，威馬的小目標(biāo)是今年（2018年）年底前交付1萬(wàn)輛車，爭(zhēng)取明年（2019年）交付10萬(wàn)輛。不得不說(shuō)，沈暉的口氣真大，但現(xiàn)實(shí)無(wú)比殘酷，2018年威馬未達(dá)標(biāo)，2019年則只完成了2018年小目標(biāo)多一點(diǎn)的交付量，與原計(jì)劃相差甚遠(yuǎn)。

事實(shí)上，不光威馬被狠狠打臉，蔚來(lái)、小鵬也沒(méi)有完成既定年度目標(biāo)，二者原計(jì)劃分別交付4萬(wàn)輛、4－5萬(wàn)輛，但前者只勉強(qiáng)完成一半，后者前11個(gè)月累計(jì)交付量為12960輛。如此看來(lái)，造車新勢(shì)力的理想與現(xiàn)實(shí)存在較大落差。

這不禁讓我想起了小鵬掌門人何小鵬對(duì)交付的一番表態(tài)，“以前我認(rèn)為研發(fā)和制造很難，交付不是很難，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)交付的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比造出幾百臺(tái)要難?！痹谒磥?lái)，規(guī)模交付的難度比我們想象得要高。

除了交付量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，沈暉還與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)掌門人王興打起賭來(lái)，不過(guò)，貌似全程都是他一個(gè)人自嗨式表演，王興并未予以配合。

事件起因是前幾天王興點(diǎn)評(píng)汽車廠商未來(lái)命運(yùn)的截圖在微博瘋傳，內(nèi)容如下，“我確定理想在12家里，大概也能進(jìn)下一輪～6家，再下一輪不好說(shuō)，得很努力。轉(zhuǎn)＠水面上的貓 卻睇你個(gè)最后一個(gè)3中，是理想而不是威馬？轉(zhuǎn)＠王興 中國(guó)車企格局基本是3＋3＋3＋3角逐下兩輪，3家央企是一汽東風(fēng)長(zhǎng)安，3家地方國(guó)企是上汽廣汽北汽，3家民企是吉利長(zhǎng)城比亞迪，3家新勢(shì)力是理想蔚來(lái)小鵬?！?/p>

眾所周知，王興是理想汽車的投資人。去年8月，理想汽車完成C輪5．3億美元融資，王興個(gè)人領(lǐng)投近3億美元。因此，在預(yù)測(cè)造車新勢(shì)力誰(shuí)更有前途時(shí)，他毫不猶豫地選擇最看好理想汽車，甚至強(qiáng)過(guò)蔚來(lái)、小鵬，而這種“偏心”也可以理解。

王興眼中的造車新勢(shì)力前三甲沒(méi)有威馬，這讓沈暉非常不服。昨天，他在微博上公開(kāi)向王興發(fā)起賭約，稱非常愿意和王興打個(gè)賭，請(qǐng)眾網(wǎng)友做見(jiàn)證，威馬一定會(huì)是Top3之一，并強(qiáng)調(diào)自己也看好理想汽車。

其實(shí)，無(wú)論是融資總額還是交付進(jìn)度，理想汽車的確落后于蔚來(lái)、小鵬、威馬，三大玩家均已交付上萬(wàn)輛新車，而理想ONE在去年12月才開(kāi)始首批新車交付。這意味著，理想汽車想要在短期內(nèi)追趕上蔚來(lái)、小鵬、威馬，難度著實(shí)不小，這或許是沈暉認(rèn)為威馬一定可以躋身造車新勢(shì)力三甲的底氣所在。

沈暉對(duì)自家威馬排在造車新勢(shì)力前三信心滿滿，加上理想汽車現(xiàn)實(shí)處境，說(shuō)白了就是暗示王興預(yù)測(cè)不準(zhǔn)，即威馬比理想汽車更有實(shí)力、更有資格躋身造車新勢(shì)力三甲。而他強(qiáng)調(diào)自己也看好理想汽車，更像是一句客套話，聽(tīng)聽(tīng)就好。

或許是昨天的賭約并未得到王興響應(yīng)，今天在一眾媒體的見(jiàn)證下，沈暉再次向王興發(fā)起賭約，連打賭條件都想好了。“如果威馬在2020年的新造車勢(shì)力中銷量不是第一，沈暉將送給王興一輛車，品牌不限，價(jià)格不限；若威馬達(dá)成目標(biāo)，王興則要給沈暉送外賣，產(chǎn)品和地點(diǎn)自選?！?/p>

截至發(fā)稿前，王興并未對(duì)沈暉的賭約發(fā)表任何評(píng)論，更未表明自己是否參與的態(tài)度。我認(rèn)為，王興回應(yīng)沈暉的可能性較低，這場(chǎng)由沈暉單方面發(fā)起的賭約，自始自終或?qū)⑹撬粋€(gè)人的獨(dú)角戲，只不過(guò)是一廂情愿而已，本質(zhì)上是一場(chǎng)借機(jī)炒作的營(yíng)銷秀，讓我見(jiàn)識(shí)了戲精的誕生。

這一幕與去年6月孫宇晨拍下巴菲特天價(jià)午餐后“消費(fèi)”搜狗掌門人王小川極為相似。當(dāng)時(shí)，孫宇晨主動(dòng)爆料永遠(yuǎn)忘不了當(dāng)年王小川打量騙子的眼神，后來(lái)不到3年自己公司就超過(guò)了搜狗市值，人生中瞧不起你的對(duì)你的鞭策更加刻骨銘心。對(duì)此，王小川并未正面回應(yīng)，而是說(shuō)了段意味深長(zhǎng)的話，大概意思是仍然認(rèn)為孫宇晨是騙子，且并不認(rèn)同他所謂的“成功”。

隨后，孫宇晨建議彼此放下成見(jiàn)，再來(lái)一場(chǎng)三年之約，“看看2022年6月之時(shí)，波場(chǎng)與搜狗市值孰高孰低？賭注一百個(gè)比特幣?！薄霸賮?lái)”一詞用得“巧妙”。話說(shuō)，王小川之前壓根就沒(méi)有和孫宇晨打過(guò)賭，波場(chǎng)不到3年市值就超過(guò)搜狗，這是孫宇晨自己奮發(fā)圖強(qiáng)的結(jié)果，與賭約沒(méi)有半毛錢關(guān)系，又何來(lái)“再來(lái)一場(chǎng)三年之約”？

聰明如王小川，他似乎看穿了孫宇晨借自己炒作的把戲，并未附和孫宇晨所謂的賭局。我相信，這回機(jī)智的王興同樣不會(huì)搭理沈暉，而是任憑其一個(gè)人盡情表演，因?yàn)橐坏┗兀ㄅ洌?yīng)（合）就正中下懷，沈暉或又來(lái)一波炒作，而王興選擇沉默，沈暉的獨(dú)角戲未免會(huì)過(guò)于單調(diào)無(wú)趣，時(shí)間一久自然會(huì)消停。

我隱隱覺(jué)得，沈暉似乎沾染上“大嘴”的臭毛病，具體表現(xiàn)在動(dòng)不動(dòng)就吹牛。除了立下無(wú)比夸張的年交付10萬(wàn)輛的Flag，今天他不改吹牛本色，又立下更激進(jìn)的新Flag，“威馬要做的不僅是新造車勢(shì)力的頭號(hào)玩家，而且要在中國(guó)兩千萬(wàn)多萬(wàn)輛的汽車市場(chǎng)分一杯羹，成為乘用車領(lǐng)域的第一梯隊(duì)?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2018年大眾集團(tuán)繼續(xù)蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)乘用車銷售第一的寶座，全年累計(jì)銷售411．9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2．5％。通用集團(tuán)、上汽通用五菱、吉利集團(tuán)、雷諾－日產(chǎn)－三菱聯(lián)盟分別位列第二至第五位。2019年威馬賣出不到2萬(wàn)輛，就幻想躋身乘用車第一梯隊(duì)，我只能說(shuō)呵呵，沈暉真敢立Flag，年銷量達(dá)到百萬(wàn)輛級(jí)再說(shuō)。

不光經(jīng)常立不切實(shí)際的Flag，沈暉在評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力共同的敵人特斯拉時(shí)也毫不留情面。去年7月，他透露，威馬目標(biāo)是成為電動(dòng)汽車的普及者，并認(rèn)為將來(lái)特斯拉會(huì)是美國(guó)版“威馬”。此外，沈暉還指出威馬產(chǎn)品和特斯拉Model 3有得一拼。

但現(xiàn)實(shí)是，特斯拉比威馬更有資格成為電動(dòng)汽車的普及者。何小鵬曾曬出一組扎心的數(shù)據(jù)，去年前三季度，中國(guó)所有電動(dòng)汽車品牌總銷量與美國(guó)特拉斯一家（14萬(wàn)輛）旗鼓相當(dāng)。

由此看來(lái)，目前中美電動(dòng)汽車的差距還是很大，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)特斯拉成為美國(guó)版“威馬”的可能性較低，而不愿成為中國(guó)版“特斯拉”的威馬，似乎也沒(méi)能力被外界貼上這一本身就象征實(shí)力的標(biāo)簽，蔚來(lái)比其更有資格摘得。

在我看來(lái)，沈暉對(duì)威馬有信心是好事，但切忌不要陷入迷之自信的誤區(qū)，過(guò)于高估自己而低估對(duì)手。其實(shí)，特斯拉完勝威馬，不僅體現(xiàn)在銷量上強(qiáng)勢(shì)碾壓，還體現(xiàn)在特斯拉成為威馬碰瓷營(yíng)銷的對(duì)象。要知道，通常只有弱者才會(huì)靠diss強(qiáng)者來(lái)搏眼球，而強(qiáng)者根本不屑于自降身價(jià)與弱者進(jìn)行對(duì)比。

去年10月，威馬官微諷刺特斯拉在中國(guó)制造不等于中國(guó)制造，沈暉也發(fā)了一個(gè)嘲笑特斯拉的長(zhǎng)圖。不得不說(shuō)，威馬強(qiáng)行碰瓷特斯拉的行為太low，真心讓人反感，讓我對(duì)其品牌印象直線下滑。而隨著特斯拉上海超級(jí)工廠正式下線，威馬產(chǎn)品是否真的與Model 3有得一拼，就看接下來(lái)幾個(gè)月銷量對(duì)比，我更看好真香的Model 3。

對(duì)于包括威馬在內(nèi)的所有造車新勢(shì)力而言，2020年至關(guān)重要，窗口期正在逐漸關(guān)閉，洗牌或?qū)⒓铀俚絹?lái)。希望威馬在2020年少點(diǎn)吹牛多點(diǎn)務(wù)實(shí)，且行且珍惜。

作者：龔進(jìn)輝