新特汽車(chē)發(fā)布“星火計(jì)劃”加碼四五線(xiàn)零售市場(chǎng)

在今年8月份將線(xiàn)下店面升級(jí)更名為新特電家之后，新特汽車(chē)近日發(fā)布“星火計(jì)劃”，加碼四五線(xiàn)零售市場(chǎng)。此前，這個(gè)主打三四線(xiàn)城市年輕消費(fèi)者的新造車(chē)勢(shì)力，曾表示要做“三四線(xiàn)城市特斯拉”。不過(guò)，同多數(shù)已實(shí)現(xiàn)交付但陷入瓶頸的新造車(chē)勢(shì)力一樣，新特汽車(chē)與蔚來(lái)、威馬、小鵬汽車(chē)的差距也正在越拉越遠(yuǎn)。以新特、哪吒汽車(chē)為代表的新造車(chē)勢(shì)力“第二梯隊(duì)”車(chē)企，急需新的突破。

據(jù)了解，新特汽車(chē)近日發(fā)布的“星火計(jì)劃”戰(zhàn)略共包含四部分：發(fā)布“新特云商”新能源購(gòu)車(chē)云平臺(tái)、“新特E銷(xiāo)”AI智能管理體系、成立“新特商學(xué)院”行業(yè)培訓(xùn)平臺(tái)，并宣布聯(lián)合重慶長(zhǎng)壽區(qū)產(chǎn)業(yè)基金投資成立“億車(chē)庫(kù)”汽車(chē)交易平臺(tái)。

此次“星火計(jì)劃”更像是對(duì)上次新特電家布局的補(bǔ)充。今年8月份，新特汽車(chē)將線(xiàn)下品牌D．BOX升級(jí)更名為新特電家，進(jìn)行渠道下沉，布局四五線(xiàn)城市。按照新特汽車(chē)規(guī)劃，此次發(fā)布的“新特云商”將為新特電家提供展示流量的入口、采集更多消費(fèi)者信息；“新特E銷(xiāo)”則通過(guò)對(duì)商品、庫(kù)存、訂單、財(cái)務(wù)系統(tǒng)的管理，提高經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)效率；“新特商學(xué)院”則為門(mén)店管理者提供培訓(xùn)。官方數(shù)據(jù)顯示，截止目前新特汽車(chē)渠道已經(jīng)突破250家，年底前計(jì)劃完成300家。

與主攻一二線(xiàn)城市的蔚來(lái)、威馬汽車(chē)不同，新特汽車(chē)的產(chǎn)品主要面向三四線(xiàn)及以下城市的消費(fèi)者。因此，新特在不斷地進(jìn)行渠道下沉，并通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下結(jié)合的銷(xiāo)售方式來(lái)吸引潛在消費(fèi)者。

新特的首款車(chē)型定位于小型SUV，補(bǔ)貼后售價(jià)6．19－7．79萬(wàn)元，在2018年上市短短幾個(gè)月后，便實(shí)現(xiàn)近4，000輛的交付量，當(dāng)時(shí)，新特汽車(chē)宛如新造車(chē)勢(shì)力中的一匹“黑馬”。

不過(guò)，新特汽車(chē)交付量在今年出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。新特汽車(chē)CEO先越曾表示：“因?yàn)檠a(bǔ)貼政策大幅度滑坡以及訂單主要來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商等原因，新特今年對(duì)生產(chǎn)和交付進(jìn)行了控制?！边@也說(shuō)明，新特汽車(chē)很大程度上并未吸引到真正的消費(fèi)者用戶(hù)為其買(mǎi)單。

從多家新造車(chē)勢(shì)力的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，情況很不樂(lè)觀(guān)。數(shù)據(jù)平臺(tái)Go Digital Research近日發(fā)布的新造車(chē)勢(shì)力年度累計(jì)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，蔚來(lái)、威馬、小鵬汽車(chē)是交付量排名前三位的車(chē)企，1－10月份，三家車(chē)企分別交付1．5萬(wàn)輛、1．4萬(wàn)輛、1．2萬(wàn)輛。排名第四的哪吒汽車(chē)銷(xiāo)量為6，091輛，之后，以新特為代表的幾家新造車(chē)勢(shì)力交付量均未滿(mǎn)千輛，其中新特汽車(chē)962輛，排在第五位。按照目前的銷(xiāo)量走勢(shì)，這些暫時(shí)落后的汽車(chē)品牌與三家頭部車(chē)企的差距正進(jìn)一步拉大。

整體市場(chǎng)方面，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，從今年7月份開(kāi)始，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月同比下滑，10月份新能源汽車(chē)銷(xiāo)量更是同比下滑45．6％。在這種情況下，國(guó)內(nèi)純電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量最高的廠(chǎng)商北汽新能源1－10月份銷(xiāo)量已同比微跌2．42％，比亞迪的新能源汽車(chē)銷(xiāo)量也連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)下滑。

編輯：陸佳 來(lái)源：電纜網(wǎng)