BMW：開啟最強(qiáng)產(chǎn)品攻勢，將本土化做到極致

寶馬正在展開進(jìn)入中國市場以來最強(qiáng)勁的產(chǎn)品攻勢。這與整體車市下行的論調(diào)對比鮮明。在2019年成都國際車展上，寶馬展示了一個核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長、新產(chǎn)品陣容強(qiáng)大、本土戰(zhàn)略走向縱深的品牌形象，穩(wěn)占國內(nèi)豪華車市場C位。

今年對于寶馬來講意義非凡——不僅被稱為“BMW大型豪華車之年”，也是“BMW X之年”與“BMW運(yùn)動之年”。在本次成都車展上，寶馬集團(tuán)再次展現(xiàn)強(qiáng)大產(chǎn)品攻勢，攜BMW、BMW M與BMW i品牌眾多車型閃耀登場，帶來寶馬實施“2＋4”戰(zhàn)略最新成果的同時，也展示了對產(chǎn)品本土化的積極探索。

BMW 8系，以極致豪華書寫傳奇

作為寶馬“大型豪華車之年”的重磅力作，全新BMW 8系家族在成都車展開幕前夜上市，定位于高端年輕消費(fèi)者的全新BMW 8系，集諸多亮點(diǎn)于一身，進(jìn)一步增強(qiáng)了寶馬在國內(nèi)大型豪華車細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)力與競爭力，也使寶馬在大型豪華車領(lǐng)域的產(chǎn)品布局更趨完善。

全新BMW 8系采用BMW全新設(shè)計語言，詮釋現(xiàn)代運(yùn)動美學(xué)。在寶馬看來，數(shù)字“8”始終代表著巔峰的運(yùn)動性能和極致的豪華。自1989年寶馬推出第一代BMW 8系以來，每款車型都具備超前的設(shè)計理念和最前沿的科技，造就“8”的傳奇。全新BMW 8系家族將卓越的動態(tài)性能與頂級的豪華體驗完美結(jié)合，進(jìn)一步豐富寶馬大型豪華車家族的創(chuàng)新內(nèi)涵。同時，同級最豐富的標(biāo)準(zhǔn)配置，如Merino真皮裝飾、智能動態(tài)氛圍燈、璀璨水晶質(zhì)感內(nèi)飾組件等，令豪華更臻新境。

全新BMW 8系提供富有激情的駕駛體驗，BMW TwinPowerTurbo渦輪增壓技術(shù)的3．0升直列6缸發(fā)動機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)最大250千瓦，最大扭矩為500牛米的動力輸出，而全新BMW M8雙門轎跑車?yán)做媾鋫?．4升V8發(fā)動機(jī)，百公里加速更低至驚人的3．2秒，堪比超級跑車。

在智能科技方面，全新BMW 8系擁有同級最智能的數(shù)字互聯(lián)和最創(chuàng)新的駕駛科技，包含全新第七代BMW iDrive人機(jī)交互系統(tǒng)、BMW智能個人助理、BMW數(shù)字鑰匙、RSU遠(yuǎn)程軟件升級功能等，行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)型駕駛輔助系統(tǒng)還擁有同級獨(dú)有的解放雙手低速跟車功能。

繼新BMW 7系之后，寶馬將高端個性化定制應(yīng)用于全新BMW 8系產(chǎn)品之中，為消費(fèi)者提供極致的個性化表達(dá)。作為首個在中國提供完全定制服務(wù)的豪華汽車品牌，客戶可以定制一臺獨(dú)一無二的全新BMW 8系——可以自定義車身顏色、專屬刺繡或徽章、以及篆刻個性化的中英文文字等。

定制7系彰顯本土化極致魅力

本屆車展，寶馬基于全面升級的旗艦車型新BMW 7系打造了兩款完全定制車型。這其中，新BMW 7系華彩輝耀典藏版作為寶馬攜手清華美院專為中國定制的藝術(shù)車，集合了東方美學(xué)最高境界和寶馬頂級奢華工藝。新BMW 7系華彩定制限量版則以典藏藝術(shù)車為靈感打造而來，為中國市場限量發(fā)售僅70臺。

寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士在介紹這款限量車型時表示：“寶馬認(rèn)為，對于當(dāng)代中國客戶，豪華應(yīng)該具有鮮明的個性、前沿的創(chuàng)新、高檔的品質(zhì)，豪華是極致的感官體驗，而車是人格化的延伸。7系華彩定制限量版的推出，正是寶馬對中國客戶頂級豪華需求的明確響應(yīng)?！?/p>

新BMW 7系華彩定制限量版結(jié)合中國傳統(tǒng)山水寫意，傳達(dá)BMW個性化的豪華意境。專門設(shè)計的“70”限量版徽紋位于車身B柱和車內(nèi)多處，以龍騰四海、天地圓滿的圖案，傳達(dá)吉祥美好寓意，盡顯唯我獨(dú)尊的王者氣概。

極具“中國味”的紅色車身外漆，是從百余種顏色中選取了喜慶而不張揚(yáng)的BMW個性化定制砂金石紅，并配備來自M760Li的20英寸雙輻鋁合金輪圈。內(nèi)飾配置煙白色和黑色對比雙色，突顯優(yōu)雅與上乘品質(zhì)。6片高級木飾面板鑲嵌寫意山水圖案，以及“70”限量版徽紋標(biāo)識，4塊頭枕上亦紋有同款山水與徽紋圖案，以遼闊氣韻襯托擁有者的高遠(yuǎn)風(fēng)范，彰顯卓爾不群的品味。

以寶馬旗艦豪華品質(zhì)和百年精湛工藝為基礎(chǔ)，融入代表性中國元素，新BMW 7系華彩輝耀典藏版不僅賺足了中國觀眾的眼球，也通過對中國文化中形式美感的深刻體會，詮釋了對現(xiàn)代豪華趨勢和當(dāng)代客戶需求的理解，是寶馬“在中國、為中國”戰(zhàn)略的重要落地。

持續(xù)創(chuàng)新打造鮮明品牌形象

正值產(chǎn)品全面布局的關(guān)鍵之年，寶馬在各細(xì)分市場頻繁發(fā)力的同時，更遵循以客戶為導(dǎo)向的市場和產(chǎn)品策略持續(xù)創(chuàng)新，不斷打造滿足不同消費(fèi)需求的車型，使BMW品牌形象愈加鮮明，充滿魅力。

本次車展上，寶馬集團(tuán)為中國市場帶來了第七款國產(chǎn)BMW品牌車型——創(chuàng)新BMW X2，它將滿足中國市場追求個性化客戶的消費(fèi)需求。新車通過豐富的數(shù)字化配置，以滿足年輕用戶的喜好。全彩平視顯示系統(tǒng)、10．25英寸中央觸控顯示屏，自然語音控制系統(tǒng)、無線Apple CarPlay、百度CarLife等均系同級獨(dú)有或最佳配置。

作為寶馬集團(tuán)首款全尺寸豪華運(yùn)動型多功能車（SAV），4月上市的創(chuàng)新BMW X7將豪華帶入全新境界，受到中國豪華車用戶的熱捧。在熱銷基礎(chǔ)上，寶馬集團(tuán)洞悉大型豪華車用戶對個性化與專屬豪華體驗的追求，在成都車展推出創(chuàng)新BMW X7個性化定制限量版，為其注入個性化定制的別樣風(fēng)采。該車型限量發(fā)售400臺，豪華套裝版本和M運(yùn)動套裝版本各200臺。

此外，BMW X1迎來中期改款，第二代BMW X1車身外觀顯著變化內(nèi)飾與配置全面升級，憑借全面領(lǐng)先的卓越品質(zhì)與性能、超越同級的豪華配置、舒適性和實用性，勢必保持細(xì)分市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

作為X1車系的最高端車型，BMW X1插電式混合動力也同步進(jìn)行中期改款，同樣采用新的BMW X家族設(shè)計語言，以及更大的10．25英寸中央觸控顯示屏。其搭載的811三元鋰離子高壓電池能為車輛提供高達(dá)110公里的純電續(xù)航里程。

通過強(qiáng)有力的產(chǎn)品攻勢，寶馬在逆勢而上的同時展現(xiàn)出引領(lǐng)消費(fèi)趨勢與未來出行潮流的先鋒姿態(tài)。在清晰的“2＋4”戰(zhàn)略舉措統(tǒng)籌下，寶馬也必將不斷深化本土戰(zhàn)略，關(guān)注中國客戶需求，以創(chuàng)新實力為強(qiáng)大后盾，持續(xù)保持積極的增長勢頭。