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截至8月 造車新勢力中知名度最高的十大品牌分別是?
截至8月 造車新勢力中知名度最高的十大品牌分別是?行文之前,先來給大家解釋兩個名詞:造車新勢力和品牌強度。所謂造車新勢力,就是剛成立不久,以新能源汽車,尤其是純電動車型為主,很多都
行文之前,先來給大家解釋兩個名詞:造車新勢力和品牌強度。
所謂造車新勢力,就是剛成立不久,以新能源汽車,尤其是純電動車型為主,很多都沒有生產(chǎn)資質(zhì),所以前期基本都采用代工的模式,典型代表有:蔚來、小鵬、威馬、天際、理想、愛馳等。
所謂品牌強度,小編給出的解釋則是該品牌被大眾所熟知的程度,即品牌知名度。那么問題來了,如何進行量化呢?此文采用了三個關(guān)鍵指標(biāo):銷售額、市場關(guān)注度和渠道布局,分別對這三者給予不同的權(quán)重,從而對品牌知名度給予量化。
下面,小編就給大家簡單介紹一下,截止今年8月,在眾多造車新勢力當(dāng)中,品牌強度排名前十的都是哪些品牌呢?我們直接給出分析結(jié)果,如下所示:
此處三個關(guān)鍵權(quán)重指標(biāo)解釋如下:
1.銷售額占比:銷量*加權(quán)TP,表示大眾對于車型的接受程度;
2.市場關(guān)注度:百度搜索指數(shù)*80%+媒體指數(shù)*20%,表示大眾對于該品牌的線上關(guān)注度;
3.渠道布局:銷售模式+渠道數(shù)量+布局城市,表示該品牌和大眾的線下觸點豐富度。
基本上,從上面三個關(guān)鍵指標(biāo),就可以比較準(zhǔn)確的衡量出,現(xiàn)階段,品牌知名度相對較高的十大造車新勢力品牌了,它們分別是蔚來、小鵬、威馬、理想、天際、愛馳、合眾、零跑、華人運通、拜騰。其中蔚來分值最高,主要還是旗下ES8和ES6上市交付以來,銷量一直都還不錯,同時這兩款車型的終端售價都不低。
如果從量化的角度來說,一個品牌想要獲得更高的知名度,可以著重從以下三個方面著手:推出爆款車型,提高線上品牌宣傳力度、增強線下消費者觸點,不管是授權(quán)經(jīng)銷商模式,還是采用直營的新零售模式,只要能夠進行合理的資源整合,都是可以去嘗試的。
(來源:電車資源 汽車情報網(wǎng))
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