吉利GE11為何定名“幾何A”

文 | 李響

4月11日，吉利新能源獨(dú)立出來(lái)的首款車型“幾何A”即將在新加坡正式公布售價(jià)并上市。

幾何A，自GE11渲染圖發(fā)布后，就受到了眾多媒體與廣大消費(fèi)者的關(guān)注。然而，關(guān)于“幾何A”的命名更引得業(yè)內(nèi)外目光。

“第一次碰見(jiàn)這種的命名方式，之后我們店也接到好多顧客的電話來(lái)咨詢幾何A，展車到店之后，他們就直接來(lái)看車了?！币晃患履茉?S店銷售人員向吳聲汽車記者說(shuō)到。

在吉利新能源4S店中，記者也發(fā)現(xiàn)，來(lái)看車的顧客更多的是沖著幾何A而來(lái)，這其中年輕的消費(fèi)者不少?！斑@個(gè)名字還挺新鮮的，最近也想買車，我就趕緊過(guò)來(lái)看看。”任先生說(shuō)到。

不得不說(shuō)，“幾何A”的命名，使得其在傳播上變得更加高效。然而，在吳聲汽車看來(lái)，幾何A在命名上實(shí)現(xiàn)了“真跨界”，既是吉利新能源的起點(diǎn)與基調(diào)，又賦予了吉利新能源更多的底蘊(yùn)。

由“幾何”與“A”開(kāi)始

幾何，是數(shù)學(xué)中最基本的研究?jī)?nèi)容之一，是研究空間結(jié)構(gòu)及性質(zhì)的一門學(xué)科。它可以將復(fù)雜、抽象的問(wèn)題通過(guò)簡(jiǎn)單、直觀的圖形表現(xiàn)出來(lái)。而“A”不僅代表著首位的含義，在如今看來(lái)更有標(biāo)桿的意思。

資料顯示，目前吉利汽車旗下供應(yīng)商已經(jīng)接近1600家，在這其中不乏國(guó)際知名大廠，阿爾派、博士、博格華納、寧德時(shí)代等品牌。此前，吉利與沃爾沃合作開(kāi)發(fā)了全新純電動(dòng)車專屬架構(gòu)——PMA，全新架構(gòu)PMA將用于打造吉利和領(lǐng)克兩大品牌旗下純電動(dòng)車型，如今的幾何A上成功應(yīng)用了技術(shù)結(jié)晶。

此外，吉利與寧德時(shí)代在去年12月20日宣布將成立合資公司，從事電芯、電池模組及電池包研發(fā)、制造及銷售，為吉利新能源車型提供核心動(dòng)力電池的穩(wěn)定供應(yīng)。此次與寧德時(shí)代的合資，給吉利新能源汽車產(chǎn)銷的電池供應(yīng)增加了有力保障。

正如我們所看到的“多維流動(dòng)生命體”，看似簡(jiǎn)約至極的內(nèi)外設(shè)計(jì)卻包含著吉利此前穩(wěn)扎穩(wěn)打的鋪墊，以及來(lái)自精挑細(xì)選后的近1600家供應(yīng)商的支持，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單行于幾何A表里。

傳播亦是核心

從吉利集團(tuán)公布的最新品牌架構(gòu)來(lái)看，旗下?lián)碛屑?、吉利新能源、領(lǐng)克汽車、寶騰汽車與路特斯汽車五個(gè)子品牌。值得一提的是，吉利新能源將作為獨(dú)立子品牌，將主攻新能源車型。按照吉利官方的計(jì)劃，吉利新能源將陸陸續(xù)續(xù)推出近30款新車，全面覆蓋各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

可以發(fā)現(xiàn)，吉利新能源采用“量子銀盾”logo，與其他子品牌形成鮮明對(duì)比，更顯年輕化、科技化。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，新logo的設(shè)計(jì)勢(shì)必會(huì)指向更加年輕的消費(fèi)群體。直至“幾何A”名字發(fā)布時(shí)，徹底坐實(shí)了吉利新能源的用戶指向。

有專家向吳聲汽車記者表示，“通過(guò)架構(gòu)來(lái)看，吉利新能源與吉利形成母子品牌，是作為獨(dú)立品牌單獨(dú)發(fā)展，在新品牌成立初期，在短時(shí)間內(nèi)做到廣而告之是十分關(guān)鍵的。而且在命名原則上，也要易于傳播、易于延伸，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，更能令人記住這個(gè)名字?！?/p>

的確，吳聲汽車記者在吉利新能源4S店里走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，前來(lái)看車的顧客中有很大一部分“慕名而來(lái)”，有趣的現(xiàn)象是，在看車者中年輕人超過(guò)了90%。

通過(guò)幾何A“多維流動(dòng)生命體”的設(shè)計(jì)不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)偏好更加偏向年輕消費(fèi)者，同時(shí)更是關(guān)注時(shí)尚、關(guān)注性價(jià)比的消費(fèi)群體。

有專家表示，“產(chǎn)品命名不是噱頭，要與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)在一起，與產(chǎn)品特征相匹配才有意義，才能讓傳播起到事半功倍的效果。更重要的是，產(chǎn)品命名不能僅停留在產(chǎn)品命名，通過(guò)產(chǎn)品命名也可以一定程度上了解企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向?！?/p>

值得注意的是，幾何A的代號(hào)GE11，更與GEELY和GEOMETRY形成聯(lián)系，也能看出GE的傳承和獨(dú)立。

如此看來(lái)，在品牌獨(dú)立初期，吉利新能源通過(guò)“幾何A”完成了高效率傳播，提升了知名度，從而帶來(lái)的轉(zhuǎn)化量，從北京地區(qū)經(jīng)銷商反饋信息來(lái)看，明顯上升。在專業(yè)品牌顧問(wèn)看來(lái)，從GE11到幾何A，不失為一個(gè)成功的營(yíng)銷案例。

是跨界更是打破

目前看來(lái)，似乎“幾何A”的命名超過(guò)了車本身的影響力。此時(shí)，有“幾何A實(shí)現(xiàn)了真正跨界”的聲音傳出。

幾何來(lái)自數(shù)學(xué)，按照以往，汽車與數(shù)學(xué)的跨界鮮有。的確，幾何A命名或許讓人有些摸不到頭腦，由此引發(fā)的猜測(cè)也有很多。但是匯總來(lái)看，可以確定的是吉利新能源在命名上實(shí)現(xiàn)了真正的跨界，GE的代號(hào)向外界傳遞了與母公司吉利的聯(lián)系紐帶，幾何的命名更是顛覆以往汽車的命名方式。

在行業(yè)人士看來(lái)，這對(duì)于吉利來(lái)說(shuō)既是打破更是跨界，打破了“古板”的汽車命名方式，通過(guò)獨(dú)立的標(biāo)識(shí)，真正塑造一個(gè)有傳統(tǒng)汽車而來(lái)的電動(dòng)車品牌，讓人們重新認(rèn)識(shí)電動(dòng)車，由此定下的基調(diào)，樹(shù)立全心的標(biāo)簽。

-THE END-