大眾子公司發(fā)起全美廣告活動(dòng) 以推廣電動(dòng)汽車

北京時(shí)間8月15日消息，據(jù)Electrek網(wǎng)站報(bào)道，作為與EPA（美國環(huán)境保護(hù)署）和CARB（加州空氣資源委員會(huì)）就“柴油門”丑聞達(dá)成的20億美元和解協(xié)議的一部分，大眾汽車成立了Electrify America公司。該公司將大部分資金用于建設(shè)全美范圍的電動(dòng)汽車充電網(wǎng)絡(luò)，但它也必須花費(fèi)一些資金用于電動(dòng)汽車的教育活動(dòng)。

Electrify America現(xiàn)在正在全美進(jìn)行廣告活動(dòng)，以推廣電動(dòng)汽車。正如美國媒體報(bào)道的那樣，研究表明，民眾缺乏意識(shí)仍然是電動(dòng)汽車普及的最大問題之一。人們?nèi)匀粵]有意識(shí)到使用電動(dòng)汽車的好處。

在此次的廣告活動(dòng)中，Electrify America將使用美國人熟知的動(dòng)畫片《摩登原始人》（the Flintstones）和科幻動(dòng)畫《杰特遜一家》（The Jetsons）中的卡通形象。旨在擴(kuò)大消費(fèi)者對電動(dòng)汽車優(yōu)勢和可用性的認(rèn)識(shí)，以及認(rèn)識(shí)到大都市區(qū)、高速公路、工作場所、社區(qū)中和多單元住宅中數(shù)量不斷增長的EV快速充電器網(wǎng)絡(luò)。

在大眾推出的名為《杰特遜一家》廣告中，一位胡子零亂的駕車人開著一輛橙色的傳統(tǒng)內(nèi)燃引擎汽車停在路上等紅燈，背景音樂播放的是《摩登原始人》的主題曲，暗示這位開車人正身處石器時(shí)代。

鏡頭一轉(zhuǎn)，一輛顏色相近的雪佛蘭Bolt也停下來等紅燈，車內(nèi)坐著一位衣著體面的駕車人，這時(shí)背景音樂轉(zhuǎn)換為《杰特遜一家》的主題曲。當(dāng)綠燈亮起時(shí)，Bolt便加速奔馳遠(yuǎn)去，而傳統(tǒng)內(nèi)燃引擎汽車仍留在原地。

Electrify America綠色城市、營銷和傳播高級總監(jiān)史坦伯（Richard Steinberg）對該活動(dòng)發(fā)表了評論：“電動(dòng)汽車不是未來的東西，它們現(xiàn)在就在這里，比許多人認(rèn)為的更容易使用。上述廣告活動(dòng)只是我們這項(xiàng)工作的開始，旨在宣傳和證明電動(dòng)汽車能夠提供客戶所期望的全部功能，而且駕駛起來非常有趣?！?/p>

Electrify America解釋了使用“杰特遜一家”和“摩登原始人”主題曲的內(nèi)涵：“我們在電視和廣播廣告中使用了來自華納兄弟的兩部漢納巴伯拉動(dòng)畫片‘杰特遜’和‘摩登原始人’的主題曲，象征著我們個(gè)人交通工具正在從石器時(shí)代向電動(dòng)汽車的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)變。該廣告點(diǎn)囊括來自六家不同汽車制造商的電動(dòng)汽車，展示當(dāng)今市場上的各種電動(dòng)汽車?！?/p>

該廣告由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Deutsch設(shè)計(jì)，將在全美范圍內(nèi)播出至2019年6月。之前Electrify America拿出4500萬美元用于提高電動(dòng)汽車意識(shí)，這是該計(jì)劃的一部分。

分析人士指出，毫無疑問，總體而言，該廣告對于提高電動(dòng)汽車的意識(shí)而言非常重要且積極。它清楚地傳達(dá)了電動(dòng)汽車相對于汽油動(dòng)力汽車的一些優(yōu)勢。如果把廣告放在電視的某些黃金時(shí)段，它可能會(huì)產(chǎn)生重要影響。