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“營(yíng)銷悍將”寧述勇加盟 長(zhǎng)城新能源要發(fā)力了?
“營(yíng)銷悍將”寧述勇加盟 長(zhǎng)城新能源要發(fā)力了?7月2日,一條重磅“爆料”席卷汽車圈:原觀致汽車市場(chǎng)與傳播執(zhí)行副總裁寧述勇加盟長(zhǎng)城汽車,正式出任長(zhǎng)城汽車集團(tuán)副總裁,并直接向王鳳英總裁匯
7月2日,一條重磅“爆料”席卷汽車圈:原觀致汽車市場(chǎng)與傳播執(zhí)行副總裁寧述勇加盟長(zhǎng)城汽車,正式出任長(zhǎng)城汽車集團(tuán)副總裁,并直接向王鳳英總裁匯報(bào),主要負(fù)責(zé)長(zhǎng)城汽車的新能源和皮卡板塊,工作職責(zé)包括銷售,渠道,品牌和市場(chǎng)傳播等。
“營(yíng)銷悍將”寧述勇的到來(lái),將會(huì)給正在轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)城汽車注入新力量。
汽車圈的營(yíng)銷達(dá)人
始于媒體,盛于營(yíng)銷,這是寧述勇職業(yè)生涯的寫照。
媒體人出身的寧述勇,曾在新華社國(guó)際部擔(dān)任記者,并參與報(bào)道愛爾蘭和平談判、阿以和談、中美領(lǐng)導(dǎo)雙邊會(huì)談等重要事件報(bào)道。不過,這名敢闖敢拼的山東小伙兒在做了六年記者后,果斷放棄“鐵飯碗”,先后進(jìn)入摩托羅拉、索尼愛立信、美國(guó)陶氏化學(xué)等大型跨國(guó)公司從事品牌傳播工作。從記者到職業(yè)經(jīng)理人的17年時(shí)光,不僅為寧述勇帶來(lái)了宏大的格局觀和戰(zhàn)略意識(shí),更豐富了他的品牌傳播經(jīng)驗(yàn),讓他成為營(yíng)銷界的杰出人才。
在跨國(guó)公司任職多年的寧述勇,一直希望馳援中國(guó)本土企業(yè)。功夫不負(fù)有心人,2010年春,寧述勇看到吉利要并購(gòu)沃爾沃的消息時(shí),內(nèi)心激動(dòng)不已,并于同年五月毛遂自薦加入浙江吉利控股集團(tuán),成為李書福的助理、吉利集團(tuán)副總裁,以及沃爾沃并購(gòu)項(xiàng)目的發(fā)言人。
吉利成功并購(gòu)沃爾沃后,寧述勇在擔(dān)任沃爾沃中國(guó)區(qū)傳播副總裁的七年時(shí)間里,積極嘗試品牌傳播創(chuàng)新,讓以“環(huán)?!?、“安全”著稱的沃爾沃,多了“人性化科技”的標(biāo)簽。值得一提的是,寧述勇善于利用粉絲經(jīng)濟(jì),力推“國(guó)民老公”彭于晏代言沃爾沃,改變了沃爾沃一貫保守的品牌形象?!芭碛陉獭⑽譅栁终古_(tái)”在2017上海車展期間曾一度占據(jù)微博熱搜榜,引起了年輕人的關(guān)注。
2017年,希望更進(jìn)一步的寧述勇再一次選擇離開,牽手正處于困境中的觀致汽車,擔(dān)任觀致汽車主管市場(chǎng)與公關(guān)的執(zhí)行副總裁。
憑借“直播+騰訊視頻+線下營(yíng)銷”的創(chuàng)新模式,寧述勇將幾乎快被市場(chǎng)遺忘的觀致重新拉回到消費(fèi)者的視野,由他主導(dǎo)的IP品牌“瘋狂的觀致”,為觀致汽車贏得家和眾信的30000輛訂單。除此之外,寧述勇還積極進(jìn)行車載5G的應(yīng)用開發(fā),讓觀致成為第一個(gè)擁有5G實(shí)驗(yàn)設(shè)備的汽車企業(yè)。
從媒體到外企、從外企進(jìn)入汽車圈,寧述勇總是從一個(gè)舒適區(qū)跳到一個(gè)未知區(qū),每一次新挑戰(zhàn)都是“一場(chǎng)硬仗”,但他從來(lái)都是迎難而上并且總能帶來(lái)驚喜,這樣不可多得的營(yíng)銷人才無(wú)疑會(huì)被任何一家汽車品牌所青睞。
從埋頭造車到抬頭營(yíng)銷
一直以來(lái),長(zhǎng)城汽車以品質(zhì)為追求的核心,并不善于進(jìn)行品牌宣傳與營(yíng)銷。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,長(zhǎng)城汽車的營(yíng)銷方式略顯脫節(jié)。終于,一向認(rèn)定“酒香不怕巷子深”的魏建軍,在2015年7月的長(zhǎng)城汽車哈弗品質(zhì)藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)上,正式宣布要對(duì)長(zhǎng)城汽車的品牌外傳播做出調(diào)整,并明確表示要加大品牌推廣力度,多做體驗(yàn)式營(yíng)銷。
在中高端品牌WEY的預(yù)熱、上市以及銷售的過程中,我們便可以清晰地看到長(zhǎng)城在品牌營(yíng)銷方面的逐漸轉(zhuǎn)變。魏建軍親自擔(dān)任WEY“品牌代言人”,讓W(xué)EY品牌從一出生便自帶光環(huán),帶來(lái)了極強(qiáng)的話題性。
緊接下來(lái),長(zhǎng)城汽車邀請(qǐng)C羅為WEY VV7代言,引起了極大的關(guān)注,讓更多的年輕人熟悉WEY。
除此之外,長(zhǎng)城汽車與各大專業(yè)汽車門戶網(wǎng)站合作,直播哈弗H6的碰撞測(cè)試;攜手萬(wàn)達(dá)集團(tuán),進(jìn)入全國(guó)主要城市的萬(wàn)達(dá)中心,讓消費(fèi)者靜距離接觸WEY……
長(zhǎng)城不再只是低頭造好車,注重營(yíng)銷、重塑長(zhǎng)城品牌價(jià)值正逐漸成為長(zhǎng)城發(fā)展的重心之一,而營(yíng)銷達(dá)人寧述勇的到來(lái),正好彌補(bǔ)長(zhǎng)城在品牌營(yíng)銷與傳播方面的短板。
新能源將成寧述勇的新“舞臺(tái)”?
眾所周知,除了傳統(tǒng)燃油車,新能源領(lǐng)域的布局也已成為關(guān)乎長(zhǎng)城未來(lái)的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為,寧述勇的加盟,將助力長(zhǎng)城汽車順利完成“2025”戰(zhàn)略規(guī)劃。擁有的豪華品牌沃爾沃的營(yíng)銷經(jīng)歷,寧述勇無(wú)疑將會(huì)給WEY的品牌運(yùn)營(yíng)注入新的力量。
長(zhǎng)城汽車規(guī)劃2025年實(shí)現(xiàn)新能源車型銷量達(dá)到100萬(wàn)輛,其中WEY品牌除了已推出的首款插電混動(dòng)車型WEY P8外,未來(lái)將會(huì)推出更多的新能源車型。除此之外,長(zhǎng)城汽車旗下的首個(gè)新能源品牌歐拉也將陸續(xù)推出新能源車型。寧述勇的到來(lái),有望進(jìn)一步提升長(zhǎng)城汽車的品牌與產(chǎn)品營(yíng)銷能力。
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