誰是自動駕駛的潛在消費(fèi)者？

在通往自動駕駛的道路上，有涌動的資本，有博弈的企業(yè)，也有負(fù)責(zé)監(jiān)管的政府，但“蛋糕”能做多大，還得看消費(fèi)者買不買賬。關(guān)注自動駕駛的消費(fèi)者有什么特征？接受/不接受自動駕駛的理由分別是什么？不同人群在購買高度自動駕駛汽車時(shí)，更信賴哪類制造商……

近日，我們結(jié)合頭條指數(shù)和問卷調(diào)查，為以上及更多問題給出答案，試圖為政策制定提供參考，為企業(yè)洞察消費(fèi)者提供依據(jù)。

《奔向2025——自動駕駛潛在消費(fèi)者報(bào)告》

目錄注：除問卷調(diào)查外，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)段均為2015年1月1日至2017年5月7日

一、引言（Introduction）

2009年，當(dāng)Google開始研發(fā)自動駕駛技術(shù)時(shí)，外界將其評價(jià)為科幻電影的現(xiàn)實(shí)版?？?年間無數(shù)跡象表明，自動駕駛正走進(jìn)你我的生活：

傳統(tǒng)汽車巨頭反應(yīng)迅速，寶馬2011年就在德國高速公路上進(jìn)行了自動駕駛公路實(shí)測；造車新秀來勢洶洶，特斯拉2016年底宣布所有車型都將標(biāo)配自動駕駛硬件；科技企業(yè)當(dāng)然不會錯(cuò)過這次彎道超車的機(jī)會，繼百度宣布開放自動駕駛平臺后，Google和Lyft結(jié)成聯(lián)盟；汽車零部件企業(yè)也要分一杯羹，博世已于2016年推出了第一部自動駕駛概念車……

市場的積極參與考驗(yàn)著政府的智慧，美國交通部于2016年9月發(fā)布了世界上第一個(gè)國家級自動駕駛政策，中國目前還沒有類似條例，但今年4月公布的《汽車產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，高度和完全自動駕駛汽車開始進(jìn)入市場。而根據(jù)麥肯錫預(yù)測，自動駕駛汽車到2025年可以產(chǎn)生2000億到1.9萬億美元的產(chǎn)值。

這條奔向2025的自動駕駛之路上，有涌動的資本，有博弈的企業(yè)，也有負(fù)責(zé)監(jiān)管的政府，但“蛋糕”能做多大，還得看消費(fèi)者買不買賬。關(guān)注自動駕駛的消費(fèi)者有什么特征？接受/不接受自動駕駛的理由分別是什么？不同人群在 購買高度自動駕駛汽車時(shí)，更信賴哪種制造商……

二、核心發(fā)現(xiàn)（Key Findings）

自動駕駛在2016年熱度爆發(fā)，進(jìn)入2017年后開始降溫；

西部地區(qū)對自動駕駛的滾珠度不輸東南沿海；

媒體對自動駕駛的報(bào)道以中立為主，正面報(bào)道成增長趨勢；

8成受訪者接受自動駕駛，安全問題成最大擔(dān)憂；

新興車企和科技企業(yè)更吸睛，傳統(tǒng)車企更叫座；

年齡和擁車情況影響自動駕駛汽車購買決策；

3成受訪者認(rèn)為完全自動駕駛能在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)；

對自動駕駛的接受度不隨年齡增長而遞減。

三、行業(yè)概述（Overview）：

*參考資料：http://www.sae.org/misc/pdfs/automated_driving.pdf

四、誰在在關(guān)注自動駕駛（Potential Consumers）

1、用戶畫像：

2、熱度趨勢：

3、評論熱度遷移地圖：

4、媒體態(tài)度及用戶分享傾向：

五、公眾如何看待自動駕駛（Public Perception）

1、問卷調(diào)查樣本說明：

2、自動駕駛接受度：

3、自動駕駛企業(yè)熱度排名及潛在購車傾向：

4、潛在消費(fèi)者購車影響因素分析：

5、完全自動駕駛多久能實(shí)現(xiàn)？