新能源汽車展廳進(jìn)駐北京國(guó)貿(mào) 比亞迪努力提升品牌形象

比亞迪汽車即將在北京CBD最核心的區(qū)域——國(guó)貿(mào)地區(qū)開設(shè)一家新能源汽車展廳，通過在北京最繁華的區(qū)域增加曝光度，來提升品牌形象。這家展廳將只展示、銷售新能源汽車。

這家展廳位于北京市朝陽區(qū)光華路上的SOHO2寫字樓底商，距離北京CDB最核心區(qū)域——國(guó)貿(mào)只有約1公里，距離日壇路使館區(qū)僅一街之隔。3月28日，EV世紀(jì)在現(xiàn)場(chǎng)看到，展廳正在進(jìn)行裝修。之前，由于北京市召開全國(guó)“兩會(huì)”，影響了工期。不過從施工進(jìn)展看，應(yīng)該很快就能開業(yè)。

這個(gè)展廳的面積大約為700平方米，無論是從設(shè)計(jì)還是裝修的標(biāo)準(zhǔn)，以及所處地理位置來說，它將成為比亞迪在北京乃至全國(guó)范圍內(nèi)一家標(biāo)志性的展廳。一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的說法是，北京國(guó)貿(mào)新能源展廳的建設(shè)是比亞迪董事長(zhǎng)王傳福本人決定的，盡管這里租金不菲，并且，比亞迪一次性簽了好幾年租約。

開設(shè)直營(yíng)店是比亞迪的一個(gè)戰(zhàn)略，據(jù)了解，該公司成立了專門的部門來負(fù)責(zé)直營(yíng)店的建設(shè)和管理，直營(yíng)店業(yè)務(wù)由比亞迪副總裁劉煥明負(fù)責(zé)。截止目前，比亞迪已經(jīng)在全國(guó)開設(shè)了100多家直營(yíng)店。據(jù)媒體報(bào)道，2017年1月份，比亞迪在成都開設(shè)了兩家新能源汽車4S店。在銷售政策方面，比亞迪直營(yíng)店和經(jīng)銷商投資建設(shè)的4S店執(zhí)行相同的政策。

點(diǎn)評(píng)：品牌形象的提升非一日之功，也沒有捷徑，但不可否認(rèn)的是，相比吉利汽車，比亞迪對(duì)于自身品牌形象的提升似乎并不在意，而且效果很一般。